茶是古老的飲品,承載著豐富的歷史文化,設計精美、內涵深刻的茶葉包裝,既體現(xiàn)出良好的外觀效果,又彰顯出源遠流長的茶文化。知名設計師靳棣強分析了茶包裝現(xiàn)狀,從包裝設計內涵等方面提出包裝設計對品牌的推廣與作用,讓包裝既體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化又具有現(xiàn)代美。
【背景介紹】
靳埭強,1942年生于廣東番禺,國際平面設計大師、靳埭強設計獎創(chuàng)辦人、國際平面設計聯(lián)盟AGI會員,靳氏的作品在本地及海外獲獎無數(shù),他是首位設計師獲選香港十大杰出青年、首位華人名列世界平面設計師名人錄,業(yè)內人親切地稱呼他為“靳叔”。靳埭強在平面設計界是當之無愧的大師級人物。他曾獲得過300多個設計類的獎項,其中很多是國際平面設計界一流的大獎。1999年靳埭強因為對設計界的杰出貢獻被授予香港特首銅紫荊勛章。他也是靳與劉設計顧問公司創(chuàng)作總監(jiān),該公司是香港一流的設計公司,為無數(shù)企業(yè)進行過包裝設計。他80年代初設計的中國銀行的行徽至今仍然被視為典范。
靳埭強設計獎:讓年輕人了解什么是好設計
您在1999年創(chuàng)辦了靳埭強設計獎這個比賽,它創(chuàng)辦的意義是什么?
靳叔說,自己1970年開始就當老師了,當時很關心年輕人怎么做好設計。那個時候常常參加各種比賽,參加比賽可以向別人學習,知道什么是好,什么是不好。后面當了評審,經(jīng)常對比賽中的設計進行點評,日積月累,也了解到了中國國情下的設計存在的一些缺陷和缺點,所以當時萌發(fā)了一種想法,那就是創(chuàng)辦一種公開,公平,高標準的比賽,鼓勵優(yōu)秀,原創(chuàng)和有創(chuàng)意的設計師參與比賽,通過國際標準的高要求,讓年輕人了解到什么樣才是一個好的設計,這也是“靳埭強”獎的意義所在。
“茶”靳埭強設計獎:通過設計來傳達中華傳統(tǒng)文化
您在2016年把“茶”作為“靳埭強”獎的主題,有什么含義在里面?
靳叔說,作為一個中國人,設計出來的東西,應該是跟自己的文化有所關聯(lián)的,譬如中華的傳統(tǒng)文化,現(xiàn)在許多年輕人都在追求時尚,或者追求國外的一些東西,很容易忘記傳統(tǒng)的文化其實是一筆寶貴的財富,這么好的東西,也應該通過設計師的手來傳承和發(fā)展。所以,作為一個全球性的設計比賽,“靳埭強”設計獎每年都會有一個跟中國傳統(tǒng)文化相關的主題。而去年,2016年,“靳埭強獎”就是以“茶”為主題,靳叔說,要讓設計師在創(chuàng)作過程中理解中國文化。喝茶,是一種修身養(yǎng)性,也是一種生活領悟,其實許多人在生活中不知不覺地在享受著茶文化,通過設計師的手,將中國人日常生活中息息相關的這種文化傳達出去,在創(chuàng)作中傳播它的真正意義和內涵。
好的茶包裝設計,需要有自己的個性
您覺得目前茶包裝市場現(xiàn)狀如何?
靳叔說,現(xiàn)在的市場呈現(xiàn)一種多元化的現(xiàn)狀,不同檔次的茶包裝參差不齊,在品牌包裝設計方面需要認真去理解,茶包裝品牌的受眾是什么,這部分受眾對你的需求有哪些?從受眾的需求入手,才能有的放矢地產(chǎn)出一種設計,而不是看著這個品牌的包裝漂亮,就去盲目模仿,茶包裝設計需要建立品牌和包裝的獨特性,擁有自己的個性,茶包裝設計其實是喝茶人的一種生活理念的體現(xiàn)。
市場中茶包裝品牌眾多,大眾如何選擇?您覺得怎樣才算好的茶包裝設計?
靳叔說,茶好喝,包裝設計也同樣重要。靳叔覺得,好的茶包品牌理念裝應該與我們的生活息息相關的,而不能是與我們的生活格格不入,它能夠通過這種理念來提升我們生活的品質和內涵,與生活融合在一起,體現(xiàn)出一種獨特的價值。
靳叔談到,茶有很多種,有著自己不同的產(chǎn)地和特點,一個好的品牌茶包裝設計,應該融入自己的獨特的經(jīng)營理念,把茶文化自然地放在品牌里面,也要考慮到茶本身與銷售理念的結合所產(chǎn)生的效果,這樣才稱得上是一個好的茶包裝設計,不能隨大流,別人怎么樣,你就怎么樣,建立一個個性獨特的品牌包裝尤為重要。
品牌理念融入包裝設計
如果讓您來設計一個茶包裝,你會怎樣去設計?
靳叔說,如果讓我來設計一個茶包裝,首先我會去重新理解品牌的經(jīng)營點,經(jīng)營理念,還有他們茶的原產(chǎn)地,我會去茶園現(xiàn)場攫取元素,去了解茶的生產(chǎn)過程,茶的特點工藝,了解到它與其它茶與眾不同的地方,慢慢去摸索,定位,然后才會出來一個設計理念,這一切很難用幾句話去表達出來。
靳叔說,好的茶包裝設計師需要長時間去研究,去領悟茶文化,然后當你有一個設計要做的時候,就集中在品牌本身的特點和茶的不同來著手,研究他的精神,然后重新去找一個準確的定位,然后形成一個好的包裝設計。
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