中國(guó)白酒市場(chǎng)份額高達(dá)萬(wàn)億,一直以來(lái)都是“靠品牌定江山,靠品質(zhì)打天下”。同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)上也暗自較勁,消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的轉(zhuǎn)變是審美升級(jí),消費(fèi)者不再是只關(guān)注品質(zhì)。跟人與人的交往一樣,人與產(chǎn)品的交往也是始于顏值,“長(zhǎng)得好看”的包裝往往能得到更好的陳列位置,能讓消費(fèi)者多看一眼,而這多出來(lái)的一眼就秒殺了很多“不被放在眼里”的產(chǎn)品,帶動(dòng)消費(fèi)決策。
因此,好的包裝是銷售成功的關(guān)鍵,白酒包裝設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。
中國(guó)白酒文化厚重而淵遠(yuǎn),每一款酒都承接一種文化,承載一種精神。
酒幾乎可以等同于文化,包裝就是需要將兩者結(jié)合,用藝術(shù)審美將其承接的文化具象化。近兩年故宮聯(lián)名、敦煌聯(lián)名的帶有濃濃中國(guó)味的產(chǎn)品可謂開山火爆,成為了年度斷貨王,這也引來(lái)各大企業(yè)紛紛涌入聯(lián)名,國(guó)貨興起的背面體現(xiàn)的是中國(guó)文化自信。
白酒包裝設(shè)計(jì)跟快消品截然不同,白酒的流通渠道更為特殊,因此包裝設(shè)計(jì)在突出顏值高的基礎(chǔ)上,更要契合產(chǎn)品文化內(nèi)涵和產(chǎn)品消費(fèi)人群的屬性。
讓消費(fèi)者在看到產(chǎn)品時(shí),第一時(shí)間將自己歸為高端人群,大呼:“這就是我要的!”
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高級(jí)感的中式傳統(tǒng)燕窩包裝,如何在設(shè)計(jì)中突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)?
看一眼就是高端人群的白酒包裝,能不被放在眼里?
看一眼就是高端人群的白酒包裝,能不被放在眼里?
看一眼就是高端人群的白酒包裝,能不被放在眼里?