如今包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)超越了設(shè)計(jì)本身,與營(yíng)銷、推廣、客戶體驗(yàn)等緊密關(guān)聯(lián)。包裝直接聯(lián)系著消費(fèi)者與品牌,還有人們所秉持的價(jià)值觀。我們結(jié)合過(guò)去一年在包裝領(lǐng)域的所見(jiàn)所聞,總結(jié)出一些共性和趨勢(shì),預(yù)測(cè)了新一年包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向,一起來(lái)看看~
01
有趣的插畫(huà)是講故事的好手段
如果說(shuō)包裝設(shè)計(jì)就是講故事,相比符號(hào)和文字,漫畫(huà)和插畫(huà)是很直接的敘事方式,也是給產(chǎn)品賦予“性格”的快捷方法。
插畫(huà)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺(jué)傳達(dá)形式,以其直觀的形象性,真實(shí)的生活感和美的感染力,在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位。
02
自然、動(dòng)植物元素更受喜愛(ài)
花、草、動(dòng)物等自然元素在包裝中越來(lái)越受歡迎,大片的樹(shù)葉和花瓣填滿整個(gè)包裝的情況越來(lái)越多見(jiàn),而且這個(gè)苗頭在 2018 年之前就已出現(xiàn)。
選擇這類設(shè)計(jì)素材,不僅是因?yàn)槟芙o人帶來(lái)清新自然的視覺(jué)效果,更大的原因,是通過(guò)圖案既定親切健康的印象,能將產(chǎn)品純粹、無(wú)添加的性能與理念更加準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者,符合追求自然健康的消費(fèi)趨勢(shì)。
03
定制字體開(kāi)始成為包裝主角
除了圖畫(huà),講故事常見(jiàn)方式還有文字。這一年里,品牌除了創(chuàng)新字體之外,還有不少把包裝和 logo 中的圖案去掉,讓字體唱獨(dú)角戲,達(dá)到簡(jiǎn)潔、快速傳遞信息的目的。
字體為主角加對(duì)比強(qiáng)烈的顏色,這成了包裝設(shè)計(jì)中的常見(jiàn)組合。
04
色彩對(duì)比和藝術(shù)圖案依舊受歡迎
將包裝視為畫(huà)布, 在“畫(huà)布包裝”中,文字一般都采用最普通的字體,和 logo 一樣不太顯眼,以顏色發(fā)揮主要作用,所以這里的顏色和圖案需要以有意義的方式組合。
05
極簡(jiǎn)仍是“高級(jí)”的表現(xiàn)方式
極簡(jiǎn)、“少即是多”正在表達(dá)著精致。除了黑、白以及低調(diào)的純色之外,極簡(jiǎn)包裝的呈現(xiàn)方式還有非常少的圖案、大塊的留白、無(wú)襯線字體的簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)?!皹O簡(jiǎn)不凡”并不是一無(wú)所有、刻意簡(jiǎn)單,而是穿越繁雜,找到真正需要的東西。所謂更極簡(jiǎn),是為了更強(qiáng)調(diào)。
06
綠色環(huán)保材料的使用是大趨勢(shì)
綠色環(huán)保包裝是指可回收利用的、不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染的包裝。在包裝設(shè)計(jì)上,牛皮紙袋是近兩年一直持續(xù)的流行趨勢(shì),這當(dāng)然也與環(huán)保相關(guān)。
現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品包裝的環(huán)保性,全球有近四成的消費(fèi)者表示,更傾向于購(gòu)買采用環(huán)保材料包裝的產(chǎn)品。
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