大至一家企業(yè)，小至一家街角面店，Logo 是透過(guò)符號(hào)性的 Icon、字體與顏色所組成的一個(gè)圖像化名字。例如 Apple 蘋(píng)果電腦的咬一口蘋(píng)果，即是當(dāng)代文化中，一個(gè)極簡(jiǎn)而沉默卻非常強(qiáng)大的 Logo 之一。

好的 Logo 是一種迷人的極簡(jiǎn)主義，它試圖用最簡(jiǎn)潔的圖像，乘載最清晰的意義，是一個(gè)消化資訊的圖像語(yǔ)言。

專業(yè)設(shè)計(jì)師的工作，其實(shí)是經(jīng)過(guò)仔細(xì)的線索搜查，整理并劃分問(wèn)題，最后提出最適切的視覺(jué)解決方案。所以也有人說(shuō)，設(shè)計(jì)師其實(shí)更像一個(gè)視覺(jué)規(guī)劃師。

常聽(tīng)到：

“簡(jiǎn)單就隨便撇一撇，這樣也幫我免費(fèi)畫(huà)一個(gè)啦?！?

但一顆看似簡(jiǎn)單的Logo，其實(shí)是設(shè)計(jì)師的我們?cè)趧?chuàng)意迸發(fā)前，抽絲剝繭般的投入內(nèi)容大量的咀嚼和理解，消化，最后提出一個(gè)誠(chéng)實(shí)且把故事說(shuō)好的方法。并企圖在同一產(chǎn)業(yè) Logo 爆炸的世代中，實(shí)質(zhì)的協(xié)助業(yè)主得到更好的回饋的作品。

一個(gè)好的 Logo 無(wú)法讓一件低劣的產(chǎn)品變得更好，卻能讓一件優(yōu)良的產(chǎn)品引人注目。

這里有一些知名或者有趣的 Logo 范例，看它們?nèi)绾闻c企業(yè)一起相輔相成，并因應(yīng)世代的轉(zhuǎn)變，其設(shè)計(jì)也會(huì)有所調(diào)整的歷史狀態(tài)。

1

UPS (United Parcel Service)

1961年UPS設(shè)計(jì)的 Logo。

雖然現(xiàn)在的UPS取消上方的包裹圖像，并調(diào)整成現(xiàn)在我們熟知的3D立體版。

但當(dāng)時(shí)透過(guò)包裹與盾牌的圖像，是一個(gè)強(qiáng)而有力的 Logo 敘述。平面化的表現(xiàn)更像現(xiàn)在會(huì)使用的扁平化設(shè)計(jì)。

2

FedEx Express

FedEx是常常被大家拿出來(lái)討論的成功 Logo 之一。字母 E 與X的空白之間制造出一個(gè)白色箭頭，與 FedEx 的產(chǎn)業(yè)所訴求的速度相合，是常被拿出來(lái)說(shuō)的 Logo 設(shè)計(jì)巧思。

3

abc

美國(guó)廣播公司 abc logo 的前身是一個(gè)古早麥克風(fēng)頭，上面還寫(xiě)了TV兩字復(fù)雜圖像。 (有興趣可以去 google 一下)

1961年重新設(shè)計(jì)Logo，利用簡(jiǎn)單卻有力的黑色圓形，放置小寫(xiě)字母abc，黑色的圓形將有趣的abc 字體集中，具有非常容易辨識(shí)的特性也非常好應(yīng)用，立即成為廣受歡迎而且容易記憶的有效Logo 范例之一。

Logo 一直使用至今，雖然在 2007 年已經(jīng)改成 3D 版，但扁平化的設(shè)計(jì)至今看起來(lái)還是最漂亮的。

4

NBC

NBC 在1956年第一次使用孔雀的標(biāo)志，當(dāng)時(shí)只是為了要顯現(xiàn)彩色電視技術(shù)漸漸通行。直至 1986 年經(jīng)過(guò)調(diào)整后彩色孔雀才正式成為 NBC 的 Logo。雖然當(dāng)初意涵在現(xiàn)在已無(wú)那么重要，但繽紛的顏色和孔雀圖像已成為一個(gè)鮮明及有效的 Logo。

5

IBM

八條線的藍(lán)色 IBM。多了線條及顏色，讓整個(gè) Logo 多了速度感、力量和現(xiàn)代感。

6

Westinghouse

別于一般 Logo 會(huì)使用相同的線條和粗度，利用不同比例的直線圓線和線條粗度，設(shè)計(jì)出一個(gè)優(yōu)雅但獨(dú)特易記的Logo。像電路的圖像，也標(biāo)志出電器的產(chǎn)業(yè)特色。

7

Yale Press

利用圓框和字體組合成一個(gè)有趣也相當(dāng)平衡、漂亮的 Logo，也貼近大學(xué)出版社應(yīng)具有的獨(dú)立觀感。有識(shí)別度、記憶性、且歷久彌新的。

非常的當(dāng)代。

8

MIT Press

Logo的概念來(lái)自非常抽象的四個(gè)小寫(xiě)字母 "mitp"。第五條上升的直線為 t ，下降的與最后的直線組合成為 p 。

看似像書(shū)冊(cè)抽取的動(dòng)作。也符合 MIT 先鋒獨(dú)立的印象。

一顆沉默、看似簡(jiǎn)單的 Logo，包含了千言萬(wàn)語(yǔ)。

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