男士化妝品已大面積進(jìn)入大眾的視線，化妝品不再是女性的“專利”。在終端銷售市場，包裝是訴說產(chǎn)品信息和品牌傳播的有效媒介，男士化妝品的包裝設(shè)計得到了商家與設(shè)計師的重視，符合男性消費(fèi)心理和審美心理的包裝設(shè)計區(qū)別于女士護(hù)膚品包裝的設(shè)計，在化妝品市場形成一道獨(dú)特的剛性之美的風(fēng)景線。

男士化妝品的目標(biāo)受眾是男性，區(qū)別于女性消費(fèi)群體，男性消費(fèi)者有其獨(dú)特的生理與心理特性。

一方面，在生理特征上而言，男性在選擇購買產(chǎn)品的時候主要考慮到它的物理屬性和效用，而女性則更容易受到產(chǎn)品本身所傳遞的直觀感覺影響。

另一方面，在心理特征上而言，男性通常更傾向于黑色、灰色、青色、深藍(lán)色等穩(wěn)重內(nèi)斂的色彩，而女性則更喜歡粉紅色、天藍(lán)色等浪漫張揚(yáng)的色彩。

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