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產(chǎn)品擬人化,即為產(chǎn)品賦予像人一樣的身體特征、意識、情緒等,廣泛出現(xiàn)于營銷活動中。例如,M&M豆的吉祥物是擬人化的糖果、清潔產(chǎn)品威猛先生用擬人化的產(chǎn)品推廣品牌形象。
擬人化會使消費者更關(guān)注于產(chǎn)品的外觀屬性,當(dāng)消費者在擬人化產(chǎn)品(vs. 非擬人化產(chǎn)品)的外觀與功能之間進(jìn)行權(quán)衡時,更可能選擇顏值較高(vs. 功能屬性更好)的產(chǎn)品。
01.沙丁魚罐頭
包裝設(shè)計靈感來自一句俄羅斯俗語:“Packed likeherrings in a barrel(擠得像桶里的鯡魚一樣)”,這和英國俗語“Packed like sardines(擠得像沙丁魚餡餅一樣)”意思相當(dāng)。而這些俗語現(xiàn)在都被用來形容擠公交,諸位上班黨應(yīng)該深有同感,早晚高峰的痛啊…
因此罐子被設(shè)計成公交車的形象,里面的“乘客”換成了擬人化的沙丁魚,每一個“乘客”都被擠到變形,擁擠的魚形象給消費者罐內(nèi)魚很滿的潛意識,增加購買欲。
設(shè)計師很用心,里面每位沙丁魚“乘客”都姿勢不一表情豐富,公交車牌照被換成了條形碼,整個設(shè)計仿佛一幅漫畫,而每位沙丁魚都有自己的番外。
產(chǎn)品形象擬人化,甚至還有了故事,這種創(chuàng)意的想法讓品牌在同行中脫穎而出。
Honey Hous
這個是一組奶油結(jié)晶蜂蜜(里面加了草莓和干果)的包裝設(shè)計。
設(shè)計師Masha創(chuàng)造出了幾個可愛的卡通形象。蜂蜜包裝上的圖案是擬人化的水果,草莓、藍(lán)莓、檸檬們在聽歌、跳繩、健身,它們還穿著特制的服裝,看起來像在Cosplay一只蜜蜂。
瓶蓋標(biāo)簽的設(shè)計似乎在告訴顧客這款蜂蜜里面有些什么好東西,既可以把產(chǎn)品內(nèi)容很清楚地展示出來,有十分俏皮有趣,吸引很多顧客購買。
嗶嗶熊蜂蜜(森蜂園出品)
將愛吃蜂蜜的熊擬人化,并為它設(shè)計了三個場景插畫,卡通線條清晰、整體簡潔,效果很明顯。
充分發(fā)揮擬人化的優(yōu)勢,在產(chǎn)品傳播過程中可以使用擬人化來增加產(chǎn)品的銷量。
藍(lán)牙耳機包裝設(shè)計就要像這樣,有一種畫龍點睛的作用
咖啡包裝設(shè)計,品味沙漠中的咖啡香氣
什么樣的白酒包裝設(shè)計既簡單又凸顯檔次?
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