旅游商品常被視為旅游的一個句號,標志著在一個地方旅行的結(jié)束,但一個優(yōu)秀產(chǎn)品包裝會吸引更多的回頭客,引出一段段精彩的旅途。
什么是商品的人性化設(shè)計?
美國當代設(shè)計家、人機工程學的先驅(qū)德雷夫斯說過:“要是產(chǎn)品阻滯了人的活動,設(shè)計便告失?。灰钱a(chǎn)品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂,設(shè)計便成功了。”美國設(shè)計家普羅斯也說過:“人們總以為設(shè)計有三維:美學、技術(shù)和經(jīng)濟,然而,更重要的是第四維:人性,”即“人性化”。對于旅游商品包裝的“人性化”可以從以下幾方面來探討(實際上不限于此)。
旅游商品包裝的功能
保證旅游商品的安全。很多外表包裝很漂亮的陶瓷、玻璃、琉璃等易碎商品,購買者到家打開包裝,里面已經(jīng)慘不忍睹,以致有人得出結(jié)論,在旅游時不能買陶瓷、玻璃、琉璃等易碎商品。但我們也看到有些設(shè)計很科學、很簡單、很便宜的包裝,在經(jīng)過磕磕碰碰的運輸后,商品毫發(fā)無損。用包裝保證旅游商品的安全,是旅游商品包裝設(shè)計的前提。那么,怎樣的包裝才能夠保證旅游商品的安全呢?需要考慮以下幾方面因素:
包裝材質(zhì)
目前市場上的大多數(shù)旅游商品常用的包裝材質(zhì)主要有紙盒、塑料、玻璃等。
著重談一下塑料材質(zhì)和玻璃材質(zhì)的問題。由于旅游商品中包含當?shù)赝撂禺a(chǎn)商品,特別是旅游景點所售賣的快銷爽口型開袋即食品,需要供貨方與設(shè)計方共同確保塑料食品包裝袋的對人體的絕對無害性。
對于玻璃材質(zhì)的旅游商品,如景德鎮(zhèn)的瓷器,需要在商品包裝的簡便性與商品信息準確傳達性等方面下功夫,可以將一些場景化的、卡通性的VI等警示標識與商品的主設(shè)計元素無縫地融合,即不喧賓奪主,也確保了旅游商品在物流運輸?shù)娜魏苇h(huán)節(jié)都是安全的。如果是紙盒的話,基本上只要確保包裝簡潔和使用材料環(huán)保即可。
旅游商品包裝材料的選擇也是體現(xiàn)地方特色的重要因素:一般情況下包裝材料選擇上應以自然材料為主,如用紙、竹、木、泥、植物的莖葉等天然材料,因地制宜、量材施用地設(shè)計制作各種包裝物品。傳統(tǒng)的天然包裝材料,包裝時以原始狀態(tài)、簡單加工、精心裝飾三種形態(tài)出現(xiàn)。這體現(xiàn)了東方傳統(tǒng)美學觀念的取向,無飾,取天然為自然之美,飾不奪天然為文質(zhì)彬彬的和諧美。
天然美借藝術(shù)美而名揚天下,而且也體現(xiàn)了現(xiàn)代人的環(huán)保意識。包裝用的木材,或保持原始狀態(tài),或經(jīng)過打磨加工后雕琢,如傳統(tǒng)用楠木、樟木制作的各種匣、盒,用來裝存筆、墨、書、畫、硯等物品,這也是一種極有文化品位的包裝用材。
紙材,或是以薄、厚而論,或是以精細粗糙而論。竹材,或直接取其節(jié)結(jié)成竹筒或剝削其皮后再編制成器。各種麻編、草編的包裝也頗受大眾喜愛。
另外植物的葉子及表皮也可以成為包裝的首選材料,像福建用竹筍皮來包裝茶葉,海南用椰子殼來裝飾紀念品等。經(jīng)過燒制的陶器與玻璃制品也是包裝材料的上佳選擇。
包裝色彩
作為旅游商品包裝設(shè)計中的色彩元素,其主要功能也同樣不是體現(xiàn)在如何促進商品物質(zhì)賣點的實現(xiàn),而是透過包裝配色中所凸顯的地域文化特征,來強化旅游商品背后所包含的文化個性和精神意趣在市場中的體現(xiàn)。
浙江紹興自古以來以盛產(chǎn)黃酒而聞名,也因此成為今日紹興發(fā)展旅游文化的一大特色。其中“館藏黃酒”為當?shù)靥厣穆糜挝幕唐罚谄浒b用色方面,完全回避時尚、華麗等所謂流行因素的影響,而是用以最簡單、原始,且又真實的自然色——土黃色,來實現(xiàn)對紹興黃酒文化最真摯的詮釋,達到了無色而勝有色的良好效果。
因此,旅游商品的包裝色彩重要的并非是設(shè)計配色原理的使用、色彩搭配的講究,也并非是過分地講求審美效果和視覺沖擊力。而是要“以游客為本”,即在任何時候,包裝都不能脫離旅游商品內(nèi)容的主題調(diào)性。
包裝細節(jié)
包裝的功能之一就是攜帶方便,這在旅游中尤為重要。游客經(jīng)常在游覽時買一些小商品,旅游商品的包裝設(shè)計就要設(shè)身處地從消費者的使用角度去考慮?,F(xiàn)代市場競爭激烈,許多商品暢銷的主要原因就是方便攜帶,同時使用起來更容易更方便。一些笨重的、不方便使用的商品往往會在旅途中掃了游客的興致,即便再喜歡也可能會因途中的困難望而卻步。
法國依云礦泉水為開發(fā)旅游用品,在 1999年重新進行了包裝設(shè)計,依據(jù)是很多消費者希望產(chǎn)品能在走路時方便攜帶又有時尚的外觀。新包裝在瓶子中間有一個手紋凹陷,方便攜帶,頂部的拉環(huán)與一只吸管相連,方便飲用。而且這種水打破大多瓶裝水的設(shè)計,把瓶口放在瓶子頂端的一側(cè)。該設(shè)計被認為是第一次從消費者的角度去考慮,既實用又美觀的創(chuàng)意體現(xiàn)了設(shè)計深層的人文內(nèi)涵。
包裝質(zhì)量
這一點在旅游食品中尤為重要。最典型的例子是烤鴨,人們在餐廳里吃到皮焦肉嫩的烤鴨后,經(jīng)常會禁不住買幾只包裝好的烤鴨帶回去。漂亮的外包裝,密封的袋子,一切似乎都沒有問題。但回家打開卻發(fā)現(xiàn),焦脆的皮沒有了,烤鴨成了濕鴨?,F(xiàn)有的包裝,使包裝后烤鴨質(zhì)量被破壞了??绝喣敲从忻?,可惜買回家又非常后悔。企業(yè)在烤鴨包裝袋的漂亮上做文章,卻忘了用包裝保證烤鴨的味道。
旅游商品需要對游客具有吸引性。在某旅游商品店里,漂亮的小碎花布裝飾的包裝盒或袋里,分別裝著糧食、糖果、文具、茶葉,還有干果。即使最喜歡小碎花布裝飾盒或袋的人,也只能買幾個裝在這種盒或袋里的商品。沒有突出包裝物里面的內(nèi)容,僅僅靠賣包裝,不足以吸引游客產(chǎn)生大量購買行為。
旅游商品品牌的宣傳性。很多國際著名品牌,在包裝設(shè)計時,更多是考慮如何突出商標。人們可以迅速注意到包裝上的商標,包裝成為被游客帶走的廣告。反觀境內(nèi)所謂流行的旅游商品包裝,跳入人們眼簾的經(jīng)常是一幅需要費心琢磨一會兒的深奧圖畫,而商品品牌的核心:商標,則神秘地隱藏在畫中。設(shè)計者很累,潛在購買者也很累,商品品牌難以得到宣傳。
旅游者購物的“文化”情節(jié)。旅游購物的目的之一是滿足旅游者對異域文化的體驗。古人曰:“讀萬卷書不如行萬里路”,說人類可通過旅行來認識世界、擴展知識,增長見識,同時體驗異域的風情、民俗、習慣、宗教等社會文化。而旅游商品正是承載著地方文化,具有異域風情特色的商品。據(jù)旅游者購買動機的調(diào)查研究表明:把旅游商品作為旅游地的文化載體而購買的游客占旅游總?cè)藬?shù)的 40%—60%。 為這個特殊的消費群體作包裝設(shè)計時,應注重使用地域文化符號的視覺語言。
旅游者購物的“饋贈”需求。旅游者不僅注重旅游商品對其探知心理的滿足,還希望通過旅游商品的饋贈得到他人的尊重。據(jù)旅游購買動機的調(diào)查研究表明:把旅游商品作為饋贈商品的購買者占旅游總?cè)藬?shù)的 33.3%。因而在進行旅游商品包裝設(shè)計時,也需要注重禮儀性和游客的文化背景。
被吐槽!中國的茶葉包裝設(shè)計真的這么糟糕嗎?我想說:不!
你的食品包裝要提升顏值了!產(chǎn)品好卻沒對手賣得好是沒做好這幾點
插畫與包裝的完美融合,讓你的產(chǎn)品銷量像開掛一樣!
創(chuàng)意十足的包裝設(shè)計,雞蛋也可以這么高大上
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