“小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上頭”
品牌slogan創(chuàng)意提煉:
slogan對(duì)品牌尤為重要,是一個(gè)品牌的精華所在,是鏈接企業(yè)與消費(fèi)者核心信息之一,是企業(yè)理念的濃縮表達(dá)。
所以在做霖峰荷葉茶品牌slogan提煉的時(shí)候,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)于荷葉茶的功效作用,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了深入分析。
最終確定霖峰品牌slogan為:有一種茶飲會(huì)變輕,將霖峰荷葉茶能帶給消費(fèi)者的利益,茶品的功能和用途,凝練為易于理解和傳播的一句話;
將品牌訴求凝練為:清、調(diào)、通、潤(rùn),簡(jiǎn)潔有力,便于消費(fèi)者理解傳播。
品牌slogan和品牌訴求的搭配使用,將霖峰自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,轉(zhuǎn)化為可以幫用戶解決具體問(wèn)題的話語(yǔ),建立了有力的語(yǔ)言釘,直擊消費(fèi)者內(nèi)心。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì):
1.荷葉茶(流通袋裝)
“河南可采蓮,蓮葉何田田,魚(yú)戲蓮葉間”
2.荷葉茶(中端禮品裝):
“接天蓮葉無(wú)窮碧,映日荷花別樣紅”
3.荷葉茶(高端禮品裝):
“予獨(dú)愛(ài)蓮之出淤泥而不染,濯清漣而不妖”
4.蓮藕(禮盒裝):
“清塘引水下藕根,春風(fēng)帶露沾儂身”
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