? ? 茶葉包裝盒是茶葉品牌傳播和形象樹立的重要因素,一款優(yōu)秀的茶葉包裝盒可以通過文字、圖案和顏色等向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念,而品牌的重要作用是給消費(fèi)者增加識別度和信任度,所以茶葉包裝設(shè)計(jì)中一定要做好品牌形象的定位,才能設(shè)計(jì)出具有代表性的包裝作品。 進(jìn)行定位時(shí),我們可以從市場定位、文化定位、消費(fèi)定位三個方面來考慮:
? ? 1. 市場定位首先需要根據(jù)茶葉的種類來設(shè)計(jì)各自不同風(fēng)格的茶葉包裝盒,重在表現(xiàn)相對應(yīng)茶葉的特點(diǎn);其次是要滿足不同受眾群體的審美和生活習(xí)慣,比如老年人喜歡較為傳統(tǒng)的品牌和穩(wěn)重、質(zhì)樸的包裝,而年輕人的喜好更加傾向于時(shí)尚、獨(dú)特的風(fēng)格。我們甚至可以把人群再次細(xì)分,像有的品牌將年輕白領(lǐng)女性作為受眾群體,茶葉包裝的設(shè)計(jì)理念幾乎是完全符合這部分群體的特征,目標(biāo)明確,達(dá)到的效果更好。
? ? 2. 文化定位主要是指不同國家和地域所具有的獨(dú)有的文化、歷史、風(fēng)俗和偏好等,這些屬性運(yùn)用在茶葉包裝盒的設(shè)計(jì)中,就像被打上了標(biāo)簽,讓品牌更加有辨識度,同時(shí)給消費(fèi)者留下深刻的視覺印象。
? ??3. 消費(fèi)定位很大程度上決定了茶葉包裝盒的整體風(fēng)格,高檔的禮品茶要在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出高品質(zhì)感,單從包裝材料的選擇上來說就要選用價(jià)格相對高的材料,工藝也更為復(fù)雜,多方面彰顯品牌和茶葉的檔次。而普通消費(fèi)層級的茶葉就會減少過度的包裝環(huán)節(jié),使品牌更加親民化,給消費(fèi)者物美價(jià)廉的感覺。
? ? 以上三個方面在茶葉包裝盒的設(shè)計(jì)中并不是彼此獨(dú)立的,將它們結(jié)合在一起能使品牌形象更豐滿、更深入人心。
設(shè)計(jì)茶葉包裝盒時(shí)如何進(jìn)行品牌形象定位
產(chǎn)品包裝盒到底應(yīng)該選什么檔位的