包裝設(shè)計是檢驗產(chǎn)品能否賣貨的初衷，包裝設(shè)計的目的為了賣貨，包裝設(shè)計公司認(rèn)為好的包裝設(shè)計必須易于理解，成功的包裝設(shè)計不僅要通過盒型、色彩、材質(zhì)、工藝等的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品。

因為消費者購買的目的并不是包裝、而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。很多時候包裝設(shè)計公司為了追求美觀，忘記了包裝設(shè)計的初衷，有點舍本求末，忘了包裝設(shè)計的存在意義。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是把產(chǎn)品的優(yōu)點及訴求借由構(gòu)圖及文字設(shè)計體現(xiàn)出來，并將訴求點由專業(yè)語言轉(zhuǎn)化成消費者語言，便于消費者理解和記憶。

另一方面，來自于產(chǎn)品的專業(yè)化時點，往往比較晦澀難懂。而最具市場競爭力的包裝就需要將專業(yè)化語言轉(zhuǎn)化成消費者語言，要明白所有的包裝設(shè)計都是服務(wù)客戶的，而最終的目的為了賣貨。