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高端白酒更不能輸在包裝上,是品質(zhì)的提升


在擁有萬億市場份額的中國白酒市場,歷來都是“靠品牌立江山,靠質(zhì)量打天下”。é????ˉ?oo??¤??????é?????è£????è?????è¢??????¨???é?????

與此同時白酒包裝設(shè)計(jì)也暗地里在掙扎,消費(fèi)升級帶來的轉(zhuǎn)型是審美的升級,消費(fèi)者不再只關(guān)注質(zhì)量。就像人和人的交流,人和產(chǎn)品的交流也是從顏值開始的,“好看的”包裝往往能獲得更好的展示位置,能讓消費(fèi)者多看一眼,而這多出來的一眼就會秒殺很多“不被看好的”產(chǎn)品,從而推動消費(fèi)決策。é????ˉ?oo??¤??????é?????è£????è?????è¢??????¨???é?????é????ˉ?oo??¤??????é?????è£????è?????è¢??????¨???é?????

所以良好的包裝是銷售成功的關(guān)鍵,包裝設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。
中國的酒文化深厚而淵遠(yuǎn),每一款酒都承載著一種文化,承載著一種精神。é????ˉ?oo??¤??????é?????è£????è?????è¢??????¨???é?????é????ˉ?oo??¤??????é?????è£????è?????è¢??????¨???é?????
葡萄酒可等同于文化,而包裝則需要將二者結(jié)合起來,以藝術(shù)美感來具象化其接受的文化。近些年來,故宮、敦煌聯(lián)合推出的帶有濃濃的中國味道的聯(lián)名產(chǎn)品可謂開山紅,成為年度斷貨之王,這也引來各大企業(yè)紛紛前來聯(lián)名,國貨背后體現(xiàn)的是中國文化自信。é????ˉ?oo??¤??????é?????è£????è?????è¢??????¨???é?????
酒的包裝設(shè)計(jì)不同于快消品,酒的流通渠道更加特殊,所以酒的包裝設(shè)計(jì)在突出高顏值的基礎(chǔ)上,更要符合酒的文化內(nèi)涵和消費(fèi)群體的屬性。é????ˉ?oo??¤??????é?????è£????è?????è¢??????¨???é?????
當(dāng)消費(fèi)者看到產(chǎn)品時,首先會把自己歸入高端人群,并大呼:“這就是我想要的!”
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