隨著生活水平的提高，化妝品這一時尚消費(fèi)品逐漸成為人們生活中的主流產(chǎn)品。

在化妝品購買趨于火熱的浪潮中，消費(fèi)者對其品質(zhì)及包裝的要求也越來越高。化妝品包裝只有注重款式設(shè)計及包裝材料的創(chuàng)新，才能增強(qiáng)對消費(fèi)者的吸引力，滿足消費(fèi)者的個性需求。

對于時代性很強(qiáng)的化妝品來說，獨(dú)具特色的個性形象更加得到了消費(fèi)者的青睞。

在“90后”“00后”年輕潮男潮女已經(jīng)成為美妝時尚先鋒的時代，塑造極具個性的品牌文化成為在競爭中異軍突起的關(guān)鍵，從化妝品包裝背后挖掘出年輕人的個性需求，從品牌調(diào)性、產(chǎn)品包裝，社群傳播上全方位表達(dá)，是接下來化妝品在包裝方面需要邁出的重要一步。