現(xiàn)在的麻辣燙品牌要是沒有點“性格”都吸引不到顧客,食品包裝設(shè)計想要把麻辣燙品牌變得又潮又酷?
可以從VI設(shè)計開始~
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- 麻老大 -
via Sunthingood
這是一家位于臺灣的麻辣燙店。VI設(shè)計的主色調(diào)選用了紅色,符合麻辣燙火熱的形象,整體風(fēng)格是“臺灣眷村”和“川味”的有機融合。
店名“麻佬大”,是四川味道“麻”和川渝地區(qū)潑辣、霸道的“老大”形象的結(jié)合體。
由此得出主視覺形象——肌肉男“老大”,穿著傳統(tǒng)汗衫、圍裙,脖子上披著毛巾,手持料理麻辣燙用勺子,表現(xiàn)自信和實在的人物設(shè)定。
LOGO字體以眷村常用油漆字為基礎(chǔ),將一只辣椒置于“佬”之中,創(chuàng)造出辣椒置于口中的意象。
輔助圖形繼續(xù)在“肌肉男”形象基礎(chǔ)上進(jìn)行延展
在物料應(yīng)用設(shè)計上強調(diào)“川味”、“麻辣”,奠定整個品牌的定位。
- 張小燙 -
via JSTAR丶
為了摒棄傳統(tǒng)麻辣燙給人以路邊、嘈雜、不衛(wèi)生的傳統(tǒng)印象,這家麻辣燙店的VI設(shè)計沒有采用最常見的紅色作為主色調(diào)。
反而改用最簡單的黑白色,以簡約、干凈、生動為麻辣燙賦予新印象。
整體視覺形象是黑白線條手繪的風(fēng)格。LOGO圖形是一碗麻辣燙,配以俏皮的圓體字。
輔助圖形則是麻辣燙中的招牌配菜,每樣配菜還有自己的獨立“人格”,以此詮釋新鮮食材的概念。
食材文案意料之外地非?!拔乃嚒薄?
比如說基圍蝦:冬瓜減肥了,還是那么胖;香菜坐在秋千上來回晃;基圍蝦依然固執(zhí)地愛著海鮮;有種三行情詩的意味呢~
- 爭火 -
via 理所設(shè)計
“爭火”麻辣燙店,VI設(shè)計圍繞一個“火”字展開。LOGO以字體為主體,邊角皆為比較鋒利的斜邊,表現(xiàn)火苗燃燒的意象。
同樣創(chuàng)造了一個小女孩形象,作為主視覺。小女孩的兩個小辮變形為兩團火焰,表情嚴(yán)肅眼神堅定,跟爭火的“爭”字相呼應(yīng),真有一種“下定決心一爭到底”的感覺。
至于到底是“爭”什么呢?可能是爭最能吃辣吧。
看表情就覺得很厲害呢
惹不起惹不起
紅黑的配色,給人一種潮酷的感覺,和小女孩酷酷的表情一脈相承,傳達(dá)品牌個性、不羈的調(diào)性和文化。
說起麻辣燙,大家想到的品牌不是“楊國?!保褪恰皬埩痢?。
為什么呢?
因為麻辣燙是一個群眾基礎(chǔ)非常廣泛的品類,開店門檻低,所以遍地開花,多以路邊的個體小店為主。因此,早早打造品牌做成連鎖的“楊國?!焙汀皬埩痢保瑑?yōu)勢就在此凸現(xiàn)出來。
當(dāng)然,未來也會是“品牌升級”的時代,而視覺的導(dǎo)入會為品牌帶來流量。所以將來會有越來越多的麻辣燙打造品牌、進(jìn)行升級,從而使整個麻辣燙品類都向著“標(biāo)準(zhǔn)化”遞進(jìn) 往期精彩:2018歐洲包裝盒設(shè)計獎|包裝類獲獎作品欣賞
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