要說時下年輕人必備的休閑零食,原生態(tài)的堅果憑借獨特的口感,迅速收獲了不少消費者的喜愛與追捧,而相對應的堅果包裝也愈發(fā)講究設計感,力求能第一視覺就能吸引大眾目光。
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疆果娃娃
via:盒子怪
榮獲2020Pentawards銅獎的疆果娃娃
產(chǎn)品名及包裝靈感來自于新疆當?shù)氐娘L土民俗
外觀設計成一位新疆維吾爾族小姑娘的形象
并身著維吾爾族民族服飾
自信甜美地將其家鄉(xiāng)特產(chǎn)介紹給食客
罐體則采用了令人有安全感的大地色
并減少整體的飽和度和過度豐富的底色
使其配合小姑娘的外觀及神態(tài)
視覺上讓人感到放松、愉悅
外盒鑲嵌式的設計
便于直觀呈現(xiàn)堅果外包裝
中間鏤空方便提拉的同時
整體更能凸顯當?shù)孛褡屣L情
三只松鼠“巴西堅果仁”
via:藍色盛火
由三只松鼠推出的“巴西堅果仁”
包裝首先結(jié)合品牌“主人文化”的符號
將品牌IP、產(chǎn)地特色及原料賣點相融合
旨在呈現(xiàn)一個趣味橫生的品牌文化故事
外觀呈現(xiàn)三種不同的飽和色調(diào)
豐富視覺的同時更易激發(fā)消費者食欲
而畫面中的松鼠小賤跨越山海,深入亞馬遜雨林
加入了基督像、基督山及熱帶雨林等元素
盡情展現(xiàn)了巴西地域風情
場景手繪還勾勒了松鼠劃船運堅果的畫面
飽滿碩大的堅果實物對比強烈
深度貼合松鼠IP形象
生動地賦予了畫面敘事感
外盒包裝的花邊以國際信封為造型設計
貼合產(chǎn)品原料海外直采的賣點屬性
將三只松鼠變身國際美食快遞員
巧妙突出三只松鼠IP的品牌調(diào)性
賦予新品超強的動銷力
HRUM&HRUM堅果
via:晨獅
不同于市面上常規(guī)的堅果包裝
這款創(chuàng)意點在于以嚙齒動物為主視覺形象
將其設計成提拉形式
便于攜帶的同時包裝更具玩味
外觀呈現(xiàn)嚙齒動物正咀嚼堅果的畫面
棕色調(diào)設計貼合了堅果實物顏色
二者結(jié)合的方式實現(xiàn)了趣味包裝的高級做法
進一步增強與消費者間的情感互動
紅、綠、橙三種標簽貼以品牌標識呈現(xiàn)
多種西文字體的運用
強化了產(chǎn)品辨識度
精美的包裝,不僅是產(chǎn)品升級的體現(xiàn),在同質(zhì)化的市場背景下,商家也要考慮到如何使得包裝。
能夠刺激年輕消費者從“想買”到“要買”,使得堅果這樣的休閑零食,也能成為生活中的小美好!
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