很多客戶說很多設(shè)計(jì)師方案做的很炫麗,但是一旦應(yīng)用生產(chǎn)本身就不行。因?yàn)?a href="http://m.optimizeph.com/" target="_blank">包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)相比還是有很多差別,在包裝實(shí)現(xiàn)過程中,材料、工藝、組合方式都會(huì)影響到一個(gè)好作品的成型,這是做包裝設(shè)計(jì)最容易踩的雷。
的確,工藝和材料千變?nèi)f化,如何將好的設(shè)計(jì)在理性面前平衡實(shí)現(xiàn),這里面就是非常多的學(xué)問和經(jīng)驗(yàn),以及反復(fù)實(shí)驗(yàn)的耐心和細(xì)心。
今天收藏一個(gè)落地很完整的包裝案例分享給大家~
正林堂
源起正陽之林,博采沉香之精。
和合眾香之長,沉淀歲月之美。
分享長生之道,傳承香火永續(xù)。
項(xiàng)目背景:
客戶是“香文化”的重度愛好者,目前“香”這個(gè)領(lǐng)域還沒有代表性的品牌,客戶希望塑造出這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。
為了能夠充分的去把握這個(gè)市場的機(jī)遇,我們首先對(duì)“香文化”做了系統(tǒng)性的梳理工作和學(xué)習(xí)。
●“香”行業(yè)市場分析
“香文化”和酒文化、茶文化一樣,都是我們遺留下來的文化瑰寶,但是現(xiàn)在市面上有很少能把“香”品做到極致品牌化的,我們認(rèn)為,這其中有兩點(diǎn):
1:香的認(rèn)知范圍窄
很多人對(duì)于“香”的理解都是寺廟供奉的香火,很少有人會(huì)把這個(gè)品類進(jìn)行日常使用,它不像煙和酒,能滿足愛喝酒、愛抽煙的這部分核心群體。
2:香的品類和香氣較為復(fù)雜,線香最容易品牌化
反觀市面上的香,一般經(jīng)常銷售的香味有沉香、檀香、柏香、桂花香、復(fù)合香型,在產(chǎn)品呈現(xiàn)上,以線香、盤香、塔香、印香(篆香)、香錐、香丸、簽香、香粉、香膏、香珠、特型香、原態(tài)香材等方式呈現(xiàn)。
而線香最容易被用戶接受,也是比較容易品牌化的一個(gè)品類,這和它本身使用場景有很強(qiáng)的關(guān)系。
●線香使用場景分析
●在古代,線香是文人雅客們的最愛
這是因?yàn)椤熬€香”早在宋明時(shí)期就已經(jīng)出現(xiàn),它燃燒的時(shí)間比較長,所以又被稱為“仙香”或“長壽香”,古時(shí)候常見寺廟以線香長度作為時(shí)間計(jì)量單位,因此也被稱為“香寸”。(這個(gè)時(shí)候,想到古代電視劇中經(jīng)常說“給你一柱香的時(shí)間,做成什么事”大概說的就是這個(gè)意思吧。)
焚香引幽步,酌茗開凈筵,這是宋代詩人蘇軾的詩詞“端午遍游諸寺得禪字”對(duì)香的理解,這首詩形象的描繪了當(dāng)時(shí)士大夫們把聞香當(dāng)作生活樂趣。尤其是在古代文人墨客中,聞香、斗香等活動(dòng)都是必不可少的文化活動(dòng)。
而線香是大眾比較喜愛的一種方式。
在我們的生活中,線香的使用場景也比較高,比如清明燒香,禮佛之類的。甚至稍微懂“香文化”的,也會(huì)有不少人購買線香放在家里,以此用來美化環(huán)境,通過散發(fā)出清新優(yōu)雅的香氣,可以祛除房間異味。
●線香單價(jià)普遍高于煙酒
我們對(duì)標(biāo)了煙酒的價(jià)格,相比煙酒的單價(jià)來說,線香還是稍微偏高一點(diǎn)。而煙酒本身的屬性除了日常飲用之外,大多數(shù)也會(huì)被用來送禮。線香除了自己怡情養(yǎng)性之外,送禮也是非常大的需求場景。
●設(shè)計(jì)思路解析
基于以上,正林堂深耕香品15年,收藏漢唐元宋明清和日本香道雅器,廣納名香名材,精研香學(xué),現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)各種天然香品、香器具及香文化延伸產(chǎn)品上百種。
在這強(qiáng)大的背景輸出下,正林堂有實(shí)力打造“香品行業(yè)"的頭部品牌,所以我們口號(hào)提出“純天然,中國香”。
從天然煉取入手,從國家文化厚重底蘊(yùn)出發(fā),體現(xiàn)品牌的高度和功能特色。
而反觀現(xiàn)在市面上的線香品牌和包裝設(shè)計(jì),一般包裝相對(duì)來說比較簡陋,沒有完善的視覺體系,還是比較粗放的產(chǎn)品功能階段。
所以我們需要找準(zhǔn)自己的設(shè)計(jì)特色
強(qiáng)化其亮點(diǎn)
●LOGO設(shè)計(jì)分析
我們分析了正林堂線香的主要材料來源于檀香,沉香等,這些香料依附于木頭本身,對(duì)生存的要求是非常高的,一般都需要具有正陽之氣的山林,它具備一定的陽光、水分等優(yōu)質(zhì)的地理?xiàng)l件,這樣提取的香料才是比較優(yōu)質(zhì)的。
所以在LOGO設(shè)計(jì)中我們提取了木頭、山的尖頭以及代表豎線去重新組合。
為什么會(huì)用豎線?
因?yàn)榫€香的表象本身就是由相等的線條組合在一捆去售賣,所以豎線已經(jīng)是用戶對(duì)線香的第一認(rèn)知,這個(gè)在后期用戶購買過程中,是最具有說服力的。
從線條本身上看,是比較容易塑造節(jié)奏感和差異化的,通過線條粗細(xì)的對(duì)比,使得LOGO本身的韻律感很強(qiáng)。
代表山間的線條通過不同深淺顏色和粗細(xì)的變化,形成了一個(gè)陰陽,這種陰陽調(diào)和的感覺,就好比太極中的循環(huán),使得LOGO具備很強(qiáng)的文化底蘊(yùn)。
同時(shí)我們用相同的表現(xiàn)手法,將線條有秩序地排列,形成了沉香花的輪廓,以此作為后期的延展圖形進(jìn)行使用,花心部分用比較粗的線條以交叉的形式去表現(xiàn),使得看似簡單的線條元素,呈現(xiàn)出多種可能性。
●包裝設(shè)計(jì)解析
在設(shè)計(jì)包裝的過程中,我們前前后后反復(fù)調(diào)整了好幾次,因?yàn)榍捌谠诟蛻魷贤ǖ倪^程中,客戶主觀意識(shí)比較強(qiáng),為了突出“天然香”的概念,希望呈現(xiàn)出綠色健康的感覺,但是我們來來回回設(shè)計(jì)了好多次,還是呈現(xiàn)不出來“線香”該有的高級(jí)感,怎么做都像保健品。
所以,客戶實(shí)在沒轍了,我們告訴客戶按照我們的思路去做,我們?cè)诎b設(shè)計(jì)上,核心注重兩個(gè)點(diǎn)功能+感受。
換了種思路去做,首先摒棄掉的就是綠色元素,其次我們用代表貴氣的金色和白色做為包裝的核心視覺顏色,將沉香花的元素應(yīng)用于包裝本身。
而白色在紙質(zhì)上選用了特種紙,保證底面不會(huì)單薄顯廉價(jià),而工藝上運(yùn)用了鏤空、燙金、壓印等,在一個(gè)簡潔平面上看出多種層次感。
不同香型不同包裝
大眾香型
設(shè)計(jì)注重的是用材質(zhì)和簡約的視覺來突出設(shè)計(jì)的美感,因?yàn)榘b設(shè)計(jì)不是平面化的表達(dá),它更注重的是用戶拿到手的第一感受,這個(gè)是用戶可以直接觸摸到的感受。
所以在紙張的選擇上用了進(jìn)口的特殊紙,而金色色卡的選擇則是跑了很多地方,把不同地方的色卡進(jìn)行了對(duì)比,最后才選中了飽和度和明度不那么高的金色。
值得一提的是,包裝的表面英文做了鏤空的效果,底部的金色和表盒上的LOGO及沉香花元素一致,視覺上統(tǒng)一且使得包裝層次加強(qiáng)了不少。
打開的內(nèi)盒設(shè)計(jì)也是很有驚喜的,沿用了LOGO中山的剪影輪廓,用半封閉式的效果形成了內(nèi)盒包裝。
這樣設(shè)計(jì)的意義在于:一方面讓用戶打開之后,能夠被驚喜到;另一方面是這樣設(shè)計(jì)有助于用戶取香,不易于折斷。
除此之外,還用線條設(shè)計(jì)了扇形綠葉等元素,搭配上沉香花一起應(yīng)用在產(chǎn)品表面。
當(dāng)然還有一款大眾化的包裝設(shè)計(jì)
我們直接用大面積的線條來強(qiáng)化“線香”的產(chǎn)品屬性
還有像這種強(qiáng)化山的視覺符號(hào)
這其實(shí)是根據(jù)每款香氣味的不同
用這些相關(guān)的元素進(jìn)行區(qū)分香味
整齊劃一,而有各自不同
整個(gè)禮盒設(shè)計(jì)到打樣選彩、準(zhǔn)色等
來來回回十多回才調(diào)整到最佳效果
禮盒的設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)好禮盒,手感和消費(fèi)者的直接體驗(yàn)度就解決了
而外部的盒子也需要把送禮的體驗(yàn)支撐起檔次
用硬紙盒搭配上燙金的工藝
以LOGO和沉香花為主要元素去呈現(xiàn)包裝本身
使得包裝本身非常耐看
沉香花瓣做了壓紋的處理效果
非常低調(diào)精致
盒面與底部中間的位置
用金色作為支撐,形成了一個(gè)厚度
而盒子的內(nèi)部線香則用獨(dú)立的小包裝盒的形式
通過大地色系區(qū)分氣味
使得包裝本身精致又實(shí)用,色彩又頗具中國味道
打開獨(dú)立的小盒子之后
就會(huì)發(fā)現(xiàn)用紫砂雕刻的一個(gè)沉香花瓣
非常驚喜,有沒有
這種設(shè)計(jì)的思路
就是通過每個(gè)用戶在拿到這款產(chǎn)品的時(shí)候
希望是以拆禮物的形式
一層層去揭秘里面藏著的東西
精心的設(shè)計(jì)和用心的工藝細(xì)節(jié),讓用戶觸摸到真正的好產(chǎn)品,好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是具備二次利用的功能,而不只是一個(gè)包裹的工具。
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