“一切都應(yīng)該變得盡可能簡(jiǎn)單，但不要簡(jiǎn)單” —愛(ài)因斯坦

自2020年3月初以來(lái)，100多年來(lái)寶馬標(biāo)志最徹底的改頭換面成為焦點(diǎn)。寶馬是世界上最受尊敬的品牌之一。根據(jù)Interbrand進(jìn)行的研究，寶馬是全球汽車(chē)制造商中第三大最有價(jià)值品牌，整體排名第11位。車(chē)標(biāo)對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)非常重要，也是品味的象征，所以當(dāng)涉及到改變標(biāo)志logo設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于車(chē)企的風(fēng)險(xiǎn)是非常高的。

極簡(jiǎn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)并不是什么新鮮事。人類(lèi)制作的第一個(gè)符號(hào)之所以簡(jiǎn)單，是因?yàn)榛镜睦L圖工具。幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，圖形一直朝著復(fù)雜的方向發(fā)展，直到極簡(jiǎn)主義的誕生，重新設(shè)置為基本的幾何圖形。

預(yù)計(jì)經(jīng)過(guò)多年的研究和數(shù)百萬(wàn)歐元的投入，寶馬終于在2020年3月3日公布了解決方案。Logo的重新設(shè)計(jì)與著名的德國(guó)廣告公司BECC合作，并首次在期待已久的試產(chǎn)汽車(chē)寶馬概念i4上亮相。至于logo，第一次去掉了黑色的環(huán)，換成了透明的，這樣就可以通過(guò)logo看到背景顏色了。

有不少網(wǎng)友為之叫好，也有網(wǎng)友吐槽透明LOGO太難看了。有一個(gè)總部位于哥本哈根的品牌代理機(jī)構(gòu)Brand Lane沒(méi)有批評(píng)新的BMW標(biāo)志版本，而是用實(shí)際行動(dòng)提出了建設(shè)性方案，用直接的方式來(lái)證明自己的設(shè)計(jì)稿比官方的更加優(yōu)秀。下面是他們的概念稿！

他們認(rèn)為寶馬可以通過(guò)重新設(shè)計(jì)LOGO使它更加平衡、一致、永恒和簡(jiǎn)約的象征。從LOGO內(nèi)部刪除字母，同時(shí)保持黑色環(huán)，整體簡(jiǎn)約，使圖形更加符號(hào)化！

外部的白色圓圈將使LOGO醒目，即使在一輛黑色的汽車(chē)上，但在白色的背景。至于字母，寶馬并不真的需要文字說(shuō)明內(nèi)的標(biāo)志，以方便識(shí)別在世界任何地方。蘋(píng)果(Apple)、麥當(dāng)勞(McDonald's)、奧迪(Audi)、萬(wàn)事達(dá)(Mastercard)、耐克(Nike)和殼牌(Shell)都已經(jīng)無(wú)聲地永遠(yuǎn)刪除了商標(biāo)上的文字。

所有這些公司都不僅僅是超級(jí)品牌，它們還加入了一眼就能被認(rèn)出的全球超級(jí)品牌的行列，它們的標(biāo)識(shí)符號(hào)幾乎和字母表一樣，就像寶馬的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手梅賽德斯的標(biāo)識(shí)一樣。

對(duì)于像寶馬這樣的品牌來(lái)說(shuō)，利用一切可能的方式來(lái)展示對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注也是很棒的。視覺(jué)識(shí)別可以擴(kuò)展到遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出汽車(chē)LOGO。例如，象限可以安排在一個(gè)無(wú)縫模式，可以用來(lái)制作一個(gè)豪華散熱器格柵。

這樣的品牌植入也太棒了！

同下面是官方版和概念稿對(duì)比，你喜歡哪一款？