隨著茶飲市場越來越飽和,這些茶飲品牌在品類和主題上都開始出現(xiàn)細(xì)分的現(xiàn)象。為了突出差異化,很多茶飲品牌開始開拓各種各樣的主題來吸引大家的眼球。
在設(shè)計、視覺上徹底貫徹主題和概念,才算是完成了整個品牌文化的建設(shè),才能更有效地將這種差異化傳遞給消費(fèi)者。
北城舊巷
北城舊巷是一家以“黑姜糖奶茶”為特色主打的茶飲店,從名字就能看出來,走的是懷舊、復(fù)古的情懷路線。
品牌LOGO是一個圓圈圈起的簡筆畫,墻面斑駁的舊巷和黑色的屋檐,LOGO字體、以及墨綠色與金色的主色調(diào)搭配,賦予品牌來自民國時代的氣息。
via 鮑佳騏
輔助圖形以文字+圖形的形式來展現(xiàn),圖形多選用復(fù)古的物品。
比如留聲機(jī)、縫紉機(jī)、老式電話機(jī)等等,跟品牌“舊時光”的概念相呼應(yīng)。
杯身設(shè)計采用拼貼風(fēng)格的插畫,身穿長衫馬褂的舊時代人,在巷子里支起一家小鋪?zhàn)幼霾栾?,畫風(fēng)古樸可愛。
在茶一芳
同樣是茶飲店、同樣是復(fù)古,“在茶一芳”走的則是偏向于中式風(fēng)格的包裝設(shè)計。
LOGO圖形同樣是一個圓形,但更像是一扇有著不規(guī)則窗欞的圓窗。LOGO文字字形細(xì)長秀麗,兩相結(jié)合展現(xiàn)的是一種端方典雅的氣質(zhì)。
via 鮑佳騏
從輔助圖形上看能感受到品牌將“茶”作為設(shè)計切入點(diǎn),茶葉、茶壺和茶杯呈不規(guī)則狀散落,并且呈現(xiàn)出斑駁的質(zhì)感。
在杯身的設(shè)計上我們能看到,國風(fēng)更為濃郁的插畫,亭臺、松樹、穿著漢服的少女,無一不強(qiáng)調(diào)著品牌中式古典的調(diào)性。
以上兩個品牌設(shè)計偏懷舊、古典,是在迎合最近市場上掀起的古典風(fēng)潮,但以下這個品牌以年輕人的角度
舞茶師
這是一個以創(chuàng)業(yè)者為主題的茶飲店,旨在以茶飲店為媒介,為創(chuàng)業(yè)者提供一個舞臺。
這也是“舞茶師”的名字來源~
via 有空設(shè)計
舞茶師LOGO采用單純的文字形式
字體適度進(jìn)行變形,顯得俏皮個性
相比之下更為突出的
是紅綠撞色的品牌色,以及品牌的IP形象
IP形象包括了“舞茶師”本師
以及一只可愛的小獅子形象
在飽和度調(diào)低后的紅、綠、藍(lán)色
相互撞色有一種獨(dú)特的和諧感
舞茶師的插畫避開了如今開始泛濫的糖果色水彩風(fēng)格,而是以粗線條勾勒形象,色彩鮮艷,更為吸引大家的眼球。
你喜歡什么風(fēng)格的茶飲店?
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