在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天,我們總是希圖能夠借助一種方法,讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。
無(wú)疑,跳眼的包裝設(shè)計(jì)以其出眾的視覺(jué)識(shí)別力所形成的感官高度評(píng)判,會(huì)幫助我們的商品從眾多競(jìng)品中脫穎而出,使消費(fèi)者留意、停頓、觀察,贊賞并產(chǎn)生購(gòu)買行為,這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計(jì)。
1、評(píng)價(jià)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成敗的最重要標(biāo)準(zhǔn)是什么
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)激起消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望,直接形成購(gòu)買力!
能否激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,是評(píng)價(jià)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成敗的最重要標(biāo)準(zhǔn)之一。消費(fèi)者的認(rèn)可與購(gòu)買是對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最大嘉獎(jiǎng)。要想達(dá)到這一目標(biāo),需要充分考慮各方面因素,從實(shí)際出發(fā),才能使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)得到越來(lái)越多的消費(fèi)者的接受與認(rèn)可。
產(chǎn)品包裝的訴求點(diǎn):包裝設(shè)計(jì)在視上要有最突出的東西,這個(gè)東西就是產(chǎn)品的主要的訴求點(diǎn),也是產(chǎn)品的賣點(diǎn)所在,能抓住這個(gè)重點(diǎn),是決定這個(gè)包裝是否成功關(guān)鍵。
2、包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
以薯片為例,“品客”的薯片由于采用紙桶包裝,便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產(chǎn)生差異,易于消費(fèi)者產(chǎn)生識(shí)別;
另外,包裝要兼具消費(fèi)說(shuō)明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式不徑相同,此時(shí)包裝設(shè)計(jì)上就必須要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性,否則就會(huì)造成產(chǎn)品信息溝通不暢;最后,包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。
以飲料為例,從散裝到玻璃器皿裝,一直發(fā)展到如今的PTT瓶,更主要的是考慮了消費(fèi)的“移動(dòng)性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異,也主要是考慮到了消費(fèi)者的移動(dòng)性。
3、包裝設(shè)計(jì)色彩很重要
一般情況下在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該要從包裝設(shè)計(jì)的色彩以及文字方面的設(shè)計(jì)上去進(jìn)行著設(shè)計(jì)。酒包裝
在某種程度上來(lái)說(shuō)色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。因?yàn)樯适敲阑屯怀霎a(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用是整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化,這是以色彩的過(guò)濾、提煉的高度概括。
它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù),進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時(shí),包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。
其次在進(jìn)行著包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候還應(yīng)該要做到在色彩比較醒目,對(duì)比強(qiáng)烈,有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,促進(jìn)銷售。
產(chǎn)品的色彩:對(duì)于不同的產(chǎn)品,在消費(fèi)者心目中已經(jīng)有約定俗成的色彩,不同的色彩給消費(fèi)的心理感覺(jué)是不一樣的,作為包裝設(shè)計(jì)師就必須掌握色彩心理方面的知識(shí),盡量在產(chǎn)品的色彩應(yīng)用于上合呼消費(fèi)者的“口味”,而不是你自己的口味,切忌出現(xiàn)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生消極認(rèn)知或者錯(cuò)誤認(rèn)知的色彩。對(duì)于針對(duì)不同的目標(biāo)人群的產(chǎn)品,由于他們的喜好不同,在產(chǎn)品色調(diào)上也應(yīng)有區(qū)分。
4、產(chǎn)品包裝盒要注意陳列效果
產(chǎn)品包裝完成之后,能接受消費(fèi)才檢驗(yàn)的第一個(gè)場(chǎng)所就是終端了,所以要包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中,必須考慮到單品、系列品、同品牌不同品類的商在終端陳列的效果,如何使商品在貨架上脫穎而出,成為產(chǎn)品銷售力和吸引人們視線的臨門一腳,是設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)的一個(gè)重要因素。
包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)以漂亮為目的,在包裝設(shè)計(jì)中一定要融入營(yíng)銷的思維。只有這樣包裝設(shè)計(jì)才能幫你賣貨,幫你低成本打造品牌。
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