一款新穎、獨特的包裝設(shè)計
既讓消費者看到其不斷變化的品牌形象
也顛覆了品牌在消費者心中的固有印象
同時還能讓品牌脫穎而出,一舉多得
旺仔牛奶推出的新包裝
—56個民族版的旺仔
這個創(chuàng)意包裝一經(jīng)推出
立即在社交媒體刷屏
網(wǎng)友都紛紛在尋找自己的民族在哪里
不僅如此
就連其周邊的馬克杯
也引領(lǐng)得網(wǎng)友紛紛想入手
旺仔一次簡單的換包裝
就帶來了一場情理之中意料之外的營銷
這場換包裝背后的營銷邏輯又是什么呢?
怎么才能玩好包裝營銷?
在年輕消費群體日漸占據(jù)消費主體地位的今天,消費者的需求更加獨特化和多樣性,誰能與年輕消費群體達成有效對話,誰就能占據(jù)年輕人市場。因此,“年輕化”便成為了品牌逃不開的終極命題。
在用戶認(rèn)知里,都說老字號品牌已經(jīng)跟不上時代營銷迭代,也無法入年輕受眾者的眼,果真如此?其實未然。這次,旺仔的56個民族版能夠引起廣大網(wǎng)友關(guān)注并熱情討論,除了可愛、有趣外,更是抓住了旺仔品牌的主要內(nèi)核。所以說,品牌老不老不是時間決定,而是由思維心態(tài)決定。
盡管好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一,但對品牌來說,沒有好看的皮囊,如何吸引消費者看到品牌的內(nèi)在呢?那么,包裝營銷到底應(yīng)該如何玩呢?
用創(chuàng)意制造話題
年輕消費群體最大的一個特點,是審美需求提升。在產(chǎn)品并非不可替代的時代,創(chuàng)意就顯得尤為重要。最直接的玩法便是以創(chuàng)意取勝,成為“第一個吃螃蟹的人”,直接奠定自己的市場地位。
旺旺陪年輕人走過了一個時代,天然就擁有著IP的它,身邊圍繞著大量死忠粉絲出謀劃策,所以它在創(chuàng)意上也有天然的優(yōu)勢,具有互聯(lián)網(wǎng)思維的旺旺很快就與年輕人打成了一片。
過去旺仔牛奶的包裝都是以大紅色為主,給人以激情新潮的感覺,這個設(shè)計一直用到現(xiàn)在,不管是罐裝還是紙盒裝,旺仔牛奶就是大紅色的。新出的特濃旺仔牛奶,白色包裝、手繪旺仔,讓人無法相信這是旺仔。加上前文提到的五十六個民族旺仔版本,每次包裝改變都有話題性,用創(chuàng)意制造話題。
另辟蹊徑用巧取勝
然而,包裝設(shè)計并非萬能的,如今包裝雷同早已不是新鮮事。江小白另辟蹊徑,以文案直擊消費者心靈的文案搭配時下年輕人喜歡的畫風(fēng)、配色,激起了無數(shù)年輕人的情感共鳴,增強了品牌與消費者的粘性,提升了消費者對品牌深厚的認(rèn)同感。
而說到情感路線,傳統(tǒng)品牌有著得天獨厚的優(yōu)勢。它們承載著一代人的記憶,只要找到消費者的關(guān)注點,情感營銷能喚醒消費者對品牌的情感認(rèn)同,從而建立起品牌與消費者的情感連接,進而影響消費者的購買意愿。
饑餓營銷
當(dāng)然,如果你沒辦法制造更多的驚喜,那就制造稀缺,這就是限量款能激發(fā)人們的購買欲的原因之一。就拿最近的星巴克“貓爪杯”來說,每人限量一只,還每天限量1000只,并且時間上也不過4天時間,“貓爪杯”的饑餓營銷也因“打架事件”成功的把自己送上了頭條。
總結(jié)
包裝用得好營銷自然能事半功倍,但它必須貼合品牌屬性或產(chǎn)品功能,體現(xiàn)品牌的獨特性。如果說營銷是一場秀,包裝就是最具想象力的秀場,通過新包裝升級品牌煥發(fā)出了新的活力,帶來一場成功的社交互動營銷。茶葉包裝
via:狠道味
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這些月餅禮盒里的月餅我不要了,盒子給我行嗎?
飲料要想賣得好 顏值少不了,飲料包裝設(shè)計也需要潮