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2年推出了64款包裝,這個飲料品牌的走紅告訴你包裝營銷怎么做



2年推出了64款包裝,這個飲料品牌的走紅告訴你包裝營銷怎么做


在包裝設(shè)計上下功夫的品牌其實并不少見,比如百事可樂經(jīng)常推出限量罐,農(nóng)夫山泉每年都會推出生肖瓶,就連一直是銀色外觀的健怡可樂在今年也改頭換面,推出了5種顏色的包裝瓶來吸引年輕人的注意。

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不過,要說到重視包裝設(shè)計,茶飲品牌Moogy絕對是數(shù)一數(shù)二的了。目前為止它的產(chǎn)品包裝已經(jīng)推出了64款!

看看下面這些包裝,是不是忍不住想要買幾瓶收藏起來?

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為了吸引消費者采用的一種新的營銷方式,每兩季推出16款的新的產(chǎn)品包裝,每一種還有自己的名字(是不是聽起來有點像時裝發(fā)布會?)

包裝紙箱也有兩款花色可選,以傳遞“每日不同包裝代表不同心情”的品牌理念。豐富多樣的外包裝也成為了一大特色,也讓很多收集愛好者淪陷了。


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包裝設(shè)計上,設(shè)計團隊希望這個飲料瓶能實現(xiàn)“選擇與自己每天心情一致的產(chǎn)品”“每天把它放在身邊都能讓自己開心”的效果,就像許多女性消費者每天選擇首飾、搭配日常服飾一樣。

在設(shè)計的細節(jié)上也很下功夫。為體現(xiàn)“手作感”與“自然感”,所有的圖案、商品LOGO,甚至條形碼、回收標志,都采用手繪式設(shè)計,連文字也使用了手寫型字體。

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包裝可以說是產(chǎn)品最直觀的一個“廣告”,也是消費者與產(chǎn)品的首要溝通媒介。特別是對于年輕消費者,他們很容易因為一個不錯的外觀設(shè)計而去消費,畢竟大多數(shù)消費者都存在著一定的獵奇心理,一些形狀獨特、材質(zhì)特殊、工藝精細的產(chǎn)品包裝都能促進他們消費。

一個不錯的包裝甚至可以成為一個“行走的廣告牌”,在無形中傳播給身邊的人。

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這一系列不同的包裝在外觀上有著自己的特點,比如簡單、小清新、手繪的風(fēng)格,以及從瓶身到瓶蓋全覆蓋的設(shè)計特點。

再來看看其它飲料包裝設(shè)計

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雖然包裝對于一個產(chǎn)品來說很重要,但有一點需要注意。不要一味地去為了換包裝而換,太過頻繁會導(dǎo)致消費者無法產(chǎn)生對品牌的認知,所以包裝上需要有一個一成不變的特點和標志。比如可口可樂的玻璃瓶,一個外形就能知道這是哪個品牌。

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