所謂圖形創(chuàng)意就是通過豐富的想象表現(xiàn)出創(chuàng)造性意念的視覺形象,單純簡練、一形多意、聯(lián)系巧妙、是圖形創(chuàng)意的基本特征,也是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本特征,因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,圖形創(chuàng)意同樣扮演著十分重要的角色。
標(biāo)志設(shè)計(jì)通過各種視覺元素之間的組合重構(gòu),產(chǎn)生了大量簡潔而精妙的標(biāo)志圖形,將信息和理念轉(zhuǎn)化為視覺符號,清晰準(zhǔn)確的傳達(dá)給受眾。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意特征
圖形創(chuàng)意,更多的是一種對于創(chuàng)造性圖形語匯的認(rèn)知方式,這種認(rèn)知方式是基礎(chǔ)性的,帶有普遍意義。所以,當(dāng)運(yùn)用到各個(gè)綜合性的設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí),必然要和具體的設(shè)計(jì)屬性、設(shè)計(jì)形態(tài)和設(shè)計(jì)目的相結(jié)合,由于標(biāo)志本身所具有的特殊性,標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意手法也就呈現(xiàn)出不同的具體特征。
①標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意概念上通常趨于多重性。圖形創(chuàng)意往往都具有表達(dá)一定概念的功能,在標(biāo)志設(shè)計(jì)中這一點(diǎn)體現(xiàn)得尤為強(qiáng)烈和復(fù)雜,因?yàn)闃?biāo)志作為一種具有典型意義的核心符號,通常都具有高密度的多重屬性。
一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志并不僅僅只是傳達(dá)出企業(yè)名稱、產(chǎn)品屬性而已,而是要能夠盡量涵蓋企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)乃至企業(yè)精神、企業(yè)文化等特征,這種主題釋義的多元化必然要求標(biāo)志中的圖形創(chuàng)意包含豐富的概念性,集中凝練,達(dá)到一形多義的表達(dá)效果。
②標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意形式上通常趨于符號化和抽象感。第一,符號是信息傳播的有效載體,通過抽象和概括的視覺符號,某種特定的語義或信息能夠被迅速理解和傳播。所以,標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意往往采用符號化、象征性的表現(xiàn)形式,追求快速、直觀、鮮明的可視性和易讀性。
第二,標(biāo)志實(shí)際應(yīng)用時(shí)形式和尺寸變化懸殊,很多時(shí)候規(guī)格和空間較小,有的僅在方寸之間,越是過于繁雜的圖形傳達(dá)的信息越少。因此,標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意的視覺形態(tài)一般趨于簡潔和概括,通過高度精煉的圖形語言來達(dá)到醒目、注目、悅目的視覺效果。
③標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意通常與文字結(jié)合緊密,采用文字圖形化的表現(xiàn)手法。由于文字是信息溝通最直接的工具,所以在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí),經(jīng)常會將文字作為構(gòu)思的主體或線索。結(jié)合文字的造型特點(diǎn),通過圖形化的手法對字體的形態(tài)加以適當(dāng)?shù)淖冃魏驮僭?,弱化文字的識別性,讓文字除表意的功能外,也能以圖形創(chuàng)意的方式與整體的標(biāo)志圖形融為一體。
英文字母、數(shù)字、部分結(jié)構(gòu)簡單的漢字或局部偏旁、筆畫等都是此類圖形創(chuàng)意最常見的構(gòu)造元素。其中英文僅是表音文字,多使用首字母或縮寫代表標(biāo)志名稱;而漢字則兼具表音、表形、表意的功能,其文字本身的內(nèi)涵也有助于詮釋標(biāo)志概念。
標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意手法
圖形的創(chuàng)意手法皆可以概括為“同構(gòu)”,顧名思義,就是通過尋找形態(tài)和結(jié)構(gòu)上的相關(guān)因素,將表面上并沒有聯(lián)系的事物組合在一起,產(chǎn)生新的圖形和意義。從構(gòu)成技法上,又可以將同構(gòu)的技法分為置換、正負(fù)、共線、聚合、漸變等。圖形創(chuàng)意的這些基本法則都可以延伸、擴(kuò)展和應(yīng)用到標(biāo)志的設(shè)計(jì)中來。
置換
置換,是制造同構(gòu)類圖形最常用的方法之一,不是簡單的再現(xiàn),而是利用物體形態(tài)之間的相似性,通過局部置換的方法,使不同物體能夠相互結(jié)合,產(chǎn)生新結(jié)構(gòu)、新聯(lián)系、新形態(tài)、新觀念。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,恰當(dāng)?shù)氖褂弥脫Q圖形,同位共生,巧妙組合視覺元素,可以引發(fā)奇特的視覺感,增強(qiáng)標(biāo)志的視覺注意力。
正負(fù)
正負(fù)圖形,又稱圖底反轉(zhuǎn)圖形或虛實(shí)圖形。正形和負(fù)形之間相互依存,異位共生,可以通過視角的變化巧妙轉(zhuǎn)換。在標(biāo)志的實(shí)際應(yīng)用中,面積和空間往往較小,而所需要傳遞的信息和概念較多,所以如何有效的利用負(fù)形進(jìn)行設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。巧妙營造出正負(fù)形之間的互動關(guān)系一方面可以使空間得到最大限度的利用,大大加強(qiáng)標(biāo)志圖形的綜合信息表達(dá)功能,另一方面也能產(chǎn)生別致的視覺趣味。
共線
共線也是同構(gòu)圖形的常用技法之一,用共同的輪廓線界定兩個(gè)或幾個(gè)形象。互相借用,互相轉(zhuǎn)換的交界線可以用最少的線條連接最多的物體。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用共線圖形的作用和正負(fù)圖形類似,可以精簡筆墨,節(jié)省空間,達(dá)到簡潔多變的錯(cuò)視效果。
聚合
聚合圖形指的是將單一或相近形態(tài)的視覺元素聚集在一起,反復(fù)整合拼裝,從而構(gòu)成另一形象。聚合圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的大量出現(xiàn)也是在后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格興起之后,它一反現(xiàn)代主義單調(diào)的“簡潔”風(fēng)格,用大量的小塊面圖形作為標(biāo)志的基礎(chǔ)構(gòu)成元素,強(qiáng)化了元素本身的意義,打破了標(biāo)志的封閉性,增強(qiáng)了細(xì)節(jié)的裝飾美感。
觀者從大處著眼,看到的是拼裝后的標(biāo)志整體形象;從小處著眼,則看到的是豐富的細(xì)節(jié)變化。值得注意的是,聚合圖形若要完美呈現(xiàn),必然會使標(biāo)志喪失一部分使用范圍。
漸變
生機(jī)渤渤的大自然在無限的空間和時(shí)間中充滿著漸變,從大到小、從多到少、從高到低、從遠(yuǎn)到近無不從有序的漸變過程中體現(xiàn)其強(qiáng)大的生命力與高度的和協(xié)性。藝術(shù)家們受大自然的啟示,把漸變規(guī)律與主觀想象相結(jié)合運(yùn)用到作品之中并把漸變歸納為重要的形式美法測之一而廣泛應(yīng)用。
此種形式運(yùn)用在標(biāo)志圖形中必須遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律與特點(diǎn),形象簡練、過渡適當(dāng)、視覺醒目。實(shí)踐中一般存在二種本質(zhì)不同的漸變關(guān)系,一種是符合自然規(guī)律的漸變;而另一種則是為表達(dá)某種思想和意圖,而將二者毫不相關(guān)的物象作為漸變的始末原素,通過有規(guī)律有秩序的物形異變而產(chǎn)生奇特新穎的視覺刺激,從而表達(dá)喻意深刻的主題思想。漸變是一種美感、漸變更是一種論證。
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