昨天我們講了為什么用正負(fù)形做LOGO,也簡要的講了正負(fù)形LOGO的設(shè)計(jì)形式,今天我們接上文,來理一理正負(fù)形LOGO的創(chuàng)意方法!
我們先來看看正負(fù)形LOGO的創(chuàng)意流程
一、正負(fù)形LOGO創(chuàng)意流程
創(chuàng)意流程里的每一步并不是絕對有先后順序的,有時候突然降臨的靈感就像你突然打噴嚏一樣,毫無先兆,而你想要噴嚏的時候,噴嚏卻回家睡覺了。所以我們不能依靠靈感,因?yàn)槲覀冏龅氖且患袝r間限制的工作,而不是一件完全由你控制的藝術(shù)創(chuàng)作,那如何不依靠靈感做出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)呢?這就是我今天要說的創(chuàng)意流程,而正負(fù)形LOGO的創(chuàng)意流程又有些小小的不同,所以今天單獨(dú)講一點(diǎn)點(diǎn)。
我們非常期望靈感會讓你的思維直接跳躍到距離結(jié)果很近的那個點(diǎn),當(dāng)自然靈感不可靠的時候,我們要用“人工靈感”來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作。這里我說的“人工靈感”并不是天賦使然的那種神秘力量,那種關(guān)乎到你的DNA遺傳基因和你的智商的生物學(xué)話題。今天我說的“人工靈感”,其實(shí)是經(jīng)驗(yàn)積累到一定程度時候,你大腦各種神經(jīng)元能夠自發(fā)做出的快速反應(yīng),也就是由于長期的思維鍛煉和適當(dāng)?shù)姆椒ㄌ茁穼?dǎo)致的可以跨越流程直抵目標(biāo)的路徑和方向,就像機(jī)器貓的隨意門一樣。
我們學(xué)習(xí)任何一樣?xùn)|西都是一樣的,等你經(jīng)過反復(fù)練習(xí)和實(shí)踐,都會慢慢打開你的隨意門。比如我們算乘法,曾經(jīng)多難啊,想算九成九等于多少都要從一一得一開始捋一遍,但現(xiàn)在的你是不是打開了乘法的隨意門呢?題目出來的第1秒你就知道了答案。我特別想通過我的文章,慢慢的打開你的隨意門,在隨意門打開之前,我們還是老老實(shí)實(shí)的背口訣吧。先從一一得一開始。
[ 1-元素提煉 ]
在元素提煉之前還有很重要的一步,就是項(xiàng)目的分析和定位,這個話題改天再侃,今天就從元素提煉開始。
元素提煉本身也很復(fù)雜,我們今天只是就正負(fù)形LOGO的創(chuàng)意方法講個皮皮毛毛。
元素提煉其實(shí)就是企業(yè)相關(guān)信息的圖形化素材收集,是為了我們下一步運(yùn)用元素去做設(shè)計(jì)做的必要準(zhǔn)備。
正負(fù)形的元素提煉其實(shí)和其他LOGO形式在元素提煉方面沒什么差別。在我們收集元素的時候,大部分情況下我們并不確定LOGO的設(shè)計(jì)形式。說到這里我要說一個很多設(shè)計(jì)師的誤區(qū),就是總在找自己想要的結(jié)果,大家注意這句話,“總是在找自己想要的結(jié)果”,看似沒問題的一句話,而往往問題核心就在于此。也就是說當(dāng)你搜集元素的時候,其實(shí)你的心里是有一個目標(biāo)的,而你卻忽略了設(shè)計(jì)結(jié)果的不確定性和隨機(jī)性,用你能掌握的元素,你只能做出你自己能掌握的設(shè)計(jì),而設(shè)計(jì)本身往往是柳暗花明又一村,設(shè)計(jì)結(jié)果往往和你算計(jì)好的123步完全沒關(guān)系,也許是一個毫不相關(guān)的元素給了你啟發(fā),甚至是一個操作失誤導(dǎo)致的偶然結(jié)果。
那么提煉元素應(yīng)該怎么做呢,就是要沒有目的性的廣譜的去搜集,只有這樣你才能更快地找到那個創(chuàng)意點(diǎn),千萬不要去“我用什么就去找什么”,而是要“不管什么只要和項(xiàng)目相關(guān)我就找回來再看怎么用”。
今天我們來個小創(chuàng)新,我會用我今天總結(jié)的每一個方法去做一個案例,案例是真實(shí)的可靠的。是我去年的一個客戶,華西醫(yī)療出版社,這個項(xiàng)目我?guī)ьI(lǐng)我的學(xué)生和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做了200個提案,選出28個遞交,最后拿下了這個業(yè)務(wù)。我先簡要介紹下這個客戶,算是項(xiàng)目的了解吧,然后我們從元素提煉開始就拿這個案例來模擬:
客戶名稱:華西醫(yī)療出版社
英文簡稱:WCMP
品牌行業(yè):醫(yī)療出版社
這就是基本的信息了,關(guān)于更細(xì)節(jié)的信息與本案沒有太多關(guān)系,我就不一一羅列。做logo,我們第一步的品牌信息有了,我們下面就開始提煉品牌設(shè)計(jì)元素。
A 文字類元素:
A-1 中文:華西 華
A-2 WCMP W
B 行業(yè)元素:
B-1醫(yī)療行業(yè):紅十字、蛇杖、鴿子、基因鏈、心跳
B-2出版行業(yè):鋼筆、書、樹
C 通用元素:
心、鉆石、翅膀、太陽、微笑
千萬不要把元素提取僅僅停留在文字層面,要把元素去展開,要收集各種各樣的與我們項(xiàng)目元素相同的視覺呈現(xiàn),我們要的是圖,不僅僅是字!今天我只是做個示范,所以不會找太多視覺元素,大家實(shí)際操作的時候只要時間允許,盡量多找元素!下面大家看到的就是圖形形式的企業(yè)相關(guān)元素啦。
A 文字類元素:
A-1 中文:華西 華
A-2 WCMP W
B 行業(yè)元素:
B-1 醫(yī)療行業(yè):紅十字、蛇杖、鴿子、基因鏈、心跳
B-2 出版行業(yè):鋼筆、書、樹
C 通用元素:心、鉆石、翅膀、太陽、微笑
元素提煉就這樣完事兒了,我再重申一遍,我只是做個樣子,所以沒找那么多元素,我個人而言,即使沒有元素提煉一樣做出優(yōu)秀的LOGO,因?yàn)槲铱催^的太多了,而一些經(jīng)驗(yàn)稍微欠缺一點(diǎn)的朋友,還是要多找元素為好。
下一步是做什么的?下一步就是“LOGO創(chuàng)意的形式感”與“我們搜集的元素進(jìn)行結(jié)合”,上面是元素提煉與收集,就像我們做飯時候買的菜,而下面我來介紹“LOGO創(chuàng)意的形式感”中的“負(fù)形創(chuàng)意方法”中的幾個方法,并在介紹方法后,用我們的“華西出版社”元素收集去做嘗試。
[ 2-logo創(chuàng)意形式感的收集 ]
流程中的第二步,是LOGO創(chuàng)意形式感的收集,今天我講的是正負(fù)形LOGO,所以只是把正負(fù)形LOGO做了一個細(xì)分,并沒有收集其他LOGO創(chuàng)意形式,但在最后的圖片案例中,大家會看到很多我的學(xué)生做的華西出版社的LOGO,當(dāng)然形式也千奇百怪啦!
這一步,我們要羅列出正負(fù)形LOGO的幾中代表性形式,然后就可以進(jìn)行下一步大家最喜歡看的拓展練習(xí)。時間精力有限,今天我只教兩種方法,然后再做兩個練習(xí)。更多的方法和更細(xì)致的設(shè)計(jì)技巧在我的正式課會有,大家可以通過關(guān)注我的公眾號去咨詢怎么和我學(xué)習(xí)(這個廣告植入太硬了,沒辦法,怕我說的太隱晦了你聽不懂,耽誤了你的學(xué)習(xí)和進(jìn)步我可承擔(dān)不起責(zé)任?。?。
[ 2-1—正負(fù)形元素線條重疊法 ]
這是一種應(yīng)用非常廣泛的方法,優(yōu)秀案例也非常多,其特點(diǎn)就是“一線兩用”,你也可以稱其為“一箭雙雕”。也就是說這種“線條重疊”的正負(fù)形LOGO創(chuàng)意方法,一定要抓住兩個元素之間曲線弧度相近、斜線角度相近的結(jié)合點(diǎn),為什么說相近呢?因?yàn)槟呐峦粋€事物,也會存在造型上的細(xì)小差別,比如下圖的屋頂照片,雖然都是尖屋頂,但角度各不相同。
如果我們再去用房子元素融合酒杯與大樹,我們也要找到不同的酒杯與不同的大樹才可以,因?yàn)橹挥羞@樣我們才能更好地理解所收集元素的形狀上的細(xì)微差距,下面大家看下我找的幾個酒杯與大樹的元素。
上面做的工作就是為了下圖的結(jié)果,這兩個不是我做的,但正負(fù)形融合的還算不錯,我們反推他的思維模式,首先由企業(yè)信息中提取出房子與酒杯,房子與大樹的若干圖形,再去對比兩個元素間線條在角度上的關(guān)系,接著是嘗試以正負(fù)形的方式融合在一起。當(dāng)然,酒杯、房子、大樹怎么畫,就是你審美與手頭功夫的結(jié)合了,審美不夠,元素湊,也就是說當(dāng)你不會畫一樣?xùn)|西的時候,你是可以用其他同元素LOGO里的元素作為原形在進(jìn)行深加工。
以上兩個LOGO在細(xì)節(jié)上還是有一定的相似性,創(chuàng)意方法也一樣,但這并不影響他們都是優(yōu)秀的LOGO。下面我們來看下這樣的正負(fù)形線條重疊法再設(shè)計(jì)的時候應(yīng)該注意什么。
上圖第一排是直線角度重疊,第二排是曲線弧度重疊,這些重疊的方法都是以元素本身的特質(zhì)決定的,比如圖1雪山和閃電本身就是硬朗的線條,而圖4大象鼻子與小寫的“e”又都是曲線為主(當(dāng)然這些也都可以轉(zhuǎn)換的)。這些線條能重疊在一起都是將元素本身進(jìn)行了幅度非常大的簡化,你不簡化也許就沒了重疊融合的可能。比如相機(jī)的鏡頭與人的頭部,如果我們想不到人頭可以簡化成正圓,那就不能和相機(jī)鏡頭融合。那融合的兩個元素,哪個是正形、哪個是負(fù)形是怎么決定的呢?我們看看下面的案例!
同樣以酒瓶子為元素,分別融合了大樹和叉子。第一個LOGO以線條為元素表現(xiàn)形式是因?yàn)榇髽涫蔷€條的,瓶子是負(fù)形,而第二個色塊方式的表現(xiàn)方法,是因?yàn)槠孔邮怯畜w積的,所以瓶子是正形的時候,整個LOGO就是以色塊為元素表現(xiàn)形式,其實(shí)兩個元素到底以哪個元素為正、哪個元素為負(fù),除了元素本身的條件外,也可以由設(shè)計(jì)師主觀選擇,下面我就做了一個嘗試,將上面圖1大樹與瓶子的結(jié)合正負(fù)形做了翻轉(zhuǎn),看看動圖吧,我是怎么做的。
大家看到我上圖中的案例,直接將元素進(jìn)行了翻轉(zhuǎn)使用,后來又加了一些樹枝和葉子,也是為了讓整體更加飽滿,而細(xì)心的朋友應(yīng)該注意到了,我換了設(shè)計(jì)方法,因?yàn)榉D(zhuǎn)后,大樹的樹枝與酒瓶子沒有了線條重疊關(guān)系,看上去還是比較和諧,這是為什么呢?是什么方法呢?下面我們就來講這個方法。
[ 2-2—正負(fù)形元素線條同向收縮法 ]
正負(fù)形LOGO千變?nèi)f化,我們沒有辦法去預(yù)測將會遇到什么客戶或者遇到的這個客戶的項(xiàng)目是否可以用正負(fù)形這一創(chuàng)意方法解決,即使我們遇到的這個客戶的項(xiàng)目,用正負(fù)形的方法是合適的,但并不一定能找到上一段講的重疊線條中出現(xiàn)的角度或弧度近似的線條。那除了線條重疊外,正負(fù)形LOGO創(chuàng)意方法還有什么其他的設(shè)計(jì)方式嗎?
請看下面的案例,你會發(fā)現(xiàn)這些元素并沒有像上面介紹的方法一樣,正負(fù)兩個圖形用到比較一致的線條,我們拿出兩個LOGO對比。
上排是線條重疊法,我們可以觀察紅色虛線,基本上線條既符合酒瓶的輪廓又符合叉子的輪廓,兩個形狀局部外形完全重合。
而下排案例,我們可以觀察下圖第二個鋼筆紅色虛線,鋼筆尖里面的負(fù)形是一個完整的燈炮形狀,而下排第3個紅色虛線才是真正的鋼筆吸水槽的形狀,也就是說由于燈泡過大,已經(jīng)不怎么像那個吸水槽了,這樣的設(shè)計(jì)如果我們稱之為“線條重疊”是有些牽強(qiáng)的,其實(shí)這也是一種方法,突出兩個元素(燈炮與鋼筆吸水槽)其中的一個(燈泡),弱化另一個(鋼筆鋼筆吸水槽),這樣的設(shè)計(jì)方式要遵循另一個規(guī)律,請看下圖。
大家觀察兩條紅色虛線,發(fā)現(xiàn)上面了嗎?燈泡主體形狀輪廓與鋼筆尖外側(cè)輪廓有一定方向的一致感,我稱之為“正負(fù)形元素線條同向收縮法”,也就是說這樣的方式,第一要注意內(nèi)外(負(fù)正)兩個元素線條上是否有方向上、角度上、弧度上的相似性,第二要注意是否內(nèi)部的負(fù)性比較突出和形象,我們再來看幾個案例。
觀察上面的四個案例,外部都是字母,而內(nèi)側(cè)都是圖形,內(nèi)外線條沒有完全一致,但方向上、角度上、弧度上有相似性,并且負(fù)性所表現(xiàn)的形狀也非常形象,尤其第4個,是國內(nèi)著名設(shè)計(jì)師,號稱設(shè)計(jì)界的段子手開心老頭的最新作品,我是一個滴酒不沾的人,但我每次看到這個LOGO都想喝他五瓶,這是不是設(shè)計(jì)的最高境界?
上面三個案例是圖形套圖形的案例,內(nèi)外正負(fù)形都是圖形,特別第一個案例,不但外面的輪船和里面的飛機(jī)都非常形象,而且還是兩個“F”的字母。這幾個案例同樣也是“正負(fù)形元素線條同向收縮法”。
作者:開心老頭
往期精彩:讓銷售量翻10倍的烘焙包裝設(shè)計(jì),最流行的烘焙包裝設(shè)計(jì)大全
雪茄的包裝設(shè)計(jì),隔著屏幕都能聞到的貴族味兒!
憑著高顏值的包裝設(shè)計(jì)上過紐約時裝周,這礦泉水要火!
你可能忽視了iPhone進(jìn)化的另一個細(xì)節(jié):包裝盒
手工皂版的買櫝還珠:香皂和包裝都是一種享受
商品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天,你的產(chǎn)品該何去何從「化妝品包裝篇」