對(duì)于平面設(shè)計(jì)來說，版式設(shè)計(jì)可以說是最最基礎(chǔ)、但又是最體現(xiàn)設(shè)計(jì)者功力的一部分。很多人對(duì)版式設(shè)計(jì)的技巧感興趣，所以今天給各位設(shè)計(jì)師分享版式設(shè)計(jì)的七大技巧。

01. 反差

反差指的是多個(gè)要素之間的差異。通常設(shè)計(jì)師在給客戶提供設(shè)計(jì)稿時(shí)，會(huì)被客戶懟著說：這兩稿有什么差別么？其實(shí)客戶認(rèn)知中的這個(gè)“差別”就是反差的意思。

差異越大反差越明顯，能讓特定要素更顯眼，相反差異不大越不明顯，也無法體現(xiàn)出重要的要素與重要的信息，就不會(huì)給讀者一種強(qiáng)烈的印象。

同一個(gè)人物拍攝手法差異對(duì)比

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為版面添加反差效果有各種手法，其中給人印象最強(qiáng)烈的就是明暗反差。

一提到明暗對(duì)比，可能大家第一反應(yīng)就想到了倫勃朗。倫勃朗的畫作常采用明顯的明暗對(duì)比，光影效果使人物臉龐有了立體感，栩栩如生。

圖片明暗差越明顯就越容易引人注意；文字也一樣，越是明亮的背景、深色的文字越顯眼。

下圖是日本的一款絲襪品牌的廣告。圖中模特穿了黑色的衣褲鞋，涂黑臉和手，畫面中唯一的白色“物體”——腿部就被凸現(xiàn)出來，非常自然地將觀眾的視線集中在她的腿上。

香奈兒可可小姐黑色香水系列海報(bào)，黑色的瓶身極其容易，與背后同樣深色的畫面融合在一起。因此設(shè)計(jì)師為瓶子打了一道偏光，通過明暗對(duì)比突出了瓶身輪廓以及質(zhì)感。

也可以利用要素的尺寸大小對(duì)比來營造反差。在設(shè)計(jì)文字時(shí)，即便是同樣的字形，筆畫粗的字感覺更硬，筆畫細(xì)的字感覺更柔，兩者搭配使用就能營造出反差。

另外，編輯要素的密度差或使用的顏色等，任何能突出要素之間“差別”的手法都能營造出反差的效果。

02. 孤立

滿排版，可以簡單理解為把頁面擠的滿滿的，會(huì)使版面變得活潑熱鬧，但要是在其中強(qiáng)調(diào)某個(gè)要素的差異化與重要性，除了可以用線框包圍、分隔等方法來尋求差異化，還可以用周圍留白的方法進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，也就是用孤立的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。

以顏色區(qū)分強(qiáng)調(diào)主體

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將周圍留白以突出主體

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這種方法在版面內(nèi)有充足空間的情況下很有效果。由于周圍的留白意味著與其他要素的內(nèi)容不同，因此留白一定要足夠徹底，要把留白做的足夠大。

下面兩張海報(bào)都改自于安藤忠雄的展覽海報(bào)。如果想要突出右下角的一點(diǎn)，有兩種做法：左圖周圍留白較小且具有一致性，通過顏色差異來突出；右圖不做顏色調(diào)整，而是放大了周圍的留白，同樣也能孤立、突出要素。

在版面中留有大量的空白會(huì)給人一種很空的感覺，相反卻能給人一種高雅感。

通常的排版方法就是利用“貼近”來建立要素與要素之間的關(guān)聯(lián)性，使版面具有條理性，但這樣做缺乏趣味性。

如果想讓某個(gè)要素極為突出，就可以用“遠(yuǎn)離”來形成孤立，使要素得到強(qiáng)調(diào)的屬性。

03. 軟硬

剛硬的要素和柔軟的要素相互搭配，可以帶來顯著的對(duì)比效果。

通常情況下，版面中的要素大多都是四方形的圖片，或者是直線、四邊形等水平或垂直的線條。

這種編排方式雖然條理清晰，但同時(shí)給人一種比較生硬的感覺。

若想讓版面給人一種柔美或柔和的感覺，可以在整體上把有棱角的四方形改變?yōu)?span>柔和的曲線或圓角。

設(shè)置圓角時(shí)，圓形的半徑或曲率越大，給人感覺越柔和、越可愛。

把圖片或區(qū)域分明的彩色邊界作微微的漸變處理，就能顯得圖片更加的柔美。這種方法適合在想要得到逐漸變淡。余韻不盡的效果時(shí)使用。

04. 節(jié)奏

節(jié)奏可以被定義為“由強(qiáng)弱元素或相反或不同條件組成的運(yùn)動(dòng)“，其實(shí)很好理解，把年輕人常聽得電子音樂中的鼓點(diǎn)分離出來，就是節(jié)奏。

節(jié)奏又分強(qiáng)弱之分，強(qiáng)弱音調(diào)搭配出來的節(jié)奏就是生動(dòng)有趣的，如果使音調(diào)按照純強(qiáng)或純?nèi)醯墓?jié)奏彈奏，那是多么的索然無味啊。

下面的兩個(gè)SONA，“演奏”的音樂看起來是不是截然不同？

把平面設(shè)計(jì)可以比作音樂，這個(gè)又涉及到另一個(gè)知識(shí)點(diǎn)了，那就是聆聽作品中的“聲音”。這屬于高階設(shè)計(jì)方法上層的高階設(shè)計(jì)思維了。

意思是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品能傳達(dá)出它所表達(dá)的“聲音”和“語言”，平面設(shè)計(jì)可以比作音樂。

在平面設(shè)計(jì)中，為了表現(xiàn)出作品的節(jié)奏，把許多相同形狀的要素以多種角度編排可以營造出節(jié)奏感來。僅此一點(diǎn)，就能營造出跳躍的節(jié)奏。

下圖中的海報(bào)，水花形狀大小不一，但由于人物沒有動(dòng)勢(shì)，從而產(chǎn)生一種靜止感，缺乏動(dòng)勢(shì)。

人物肢體、表情的不協(xié)調(diào)感會(huì)給人一種張力，背景尺寸對(duì)比與動(dòng)勢(shì)能營造節(jié)奏感。

若想要進(jìn)一步表現(xiàn)出復(fù)雜的節(jié)奏感，就需要搭配使用多種形狀的要素。

配置尖角形要素能表現(xiàn)出打擊樂般的短節(jié)奏，若加入柔美的曲線則可以營造出吹奏樂器般長而優(yōu)美的節(jié)奏。

將同樣形狀的要素統(tǒng)一編排不能產(chǎn)生節(jié)奏。在大多數(shù)商品的圖片或是文章中，都很難在圖片的角度上做變化，這時(shí)若在背景上追加賦有節(jié)奏的形狀會(huì)讓整個(gè)版面具有節(jié)奏感。

05. 比例

所謂“比例”指的就是尺寸大小的對(duì)比，要素之間比例的差異越大，對(duì)比就越強(qiáng)烈，給人的沖擊感也就越強(qiáng)。

這里的比例單純指的是平面設(shè)計(jì)中的比例，也就是利用視覺上的大小變化來為版面添加趣味的方法。

《黃金時(shí)代》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，使用了微縮景觀的效果，人的比例跟墨汁的比例刻意不同，畫面構(gòu)成的手法出乎意料，整體的拼湊和組成又感覺在情理之中，很真實(shí)又很不真實(shí)。

制造沖擊力的手法中，通常用對(duì)比方法營造出來的趣味感效果最明顯。例如，即使利用同樣的圖像，若使圖像的修剪尺寸不同，圖像在讀者心中的印象也不大一樣。

改變物體大小給人一種沖擊力和樂趣，是最容易理解的視覺心理效果之一，也是一種最為常見的增加對(duì)比的方法。

還有只要改變一張圖像中某部分的比例，也可以顯現(xiàn)出沖擊感來。

在這種情況下，最重要的是要選擇大家熟知的素材作為比例變化的對(duì)象。

原因是，如果在變化前讀者對(duì)素材的了解不透徹（超出認(rèn)知范圍），就無法理解變換后的要素是什么，無法很直觀的讓讀者去理解的作品，不就是一堆廢紙了么。

06. 紋理

在講紋理之前，先說一下“肌理”和“紋理”在平面構(gòu)成中的區(qū)別。

鱷魚的皮膚特寫

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“肌理”是指物體的表面結(jié)構(gòu)，與質(zhì)感的意思相近。“紋理”指的是物體的紋路，物體的花紋與條紋。

舉個(gè)例子，肌理就像豹子身上的毛發(fā)，美洲豹和雪豹身上毛發(fā)觸感是不同的，有可能一個(gè)更厚更硬一些而另一個(gè)更柔軟一些。

紋理就像美洲豹和雪豹身上的紋路，雖然都是圓形狀的，但各自的紋路組成與分布是不同的。

在平面設(shè)計(jì)世界里，雖不能把實(shí)際材料剪下來貼在紙上，但可以利用數(shù)碼技術(shù)將這些材料的紋理以相似的效果呈現(xiàn)出來。

在平面設(shè)計(jì)中使用肌理質(zhì)感效果，能使人感覺出比通常油畫色彩更高的質(zhì)地感，從而使讀者得到視覺上的享受。但一定要注意，一旦要素增加了肌理效果，它的重量也會(huì)隨之增加，而要素的重量取決于肌理的密度。

舉個(gè)例子，把要素想象成空玻璃杯，把肌理想象成裝進(jìn)玻璃杯的液體。

現(xiàn)在把兩個(gè)空玻璃杯分別倒入液體汞和汽油，并放在天秤上，裝有汞的玻璃杯就會(huì)更重一些，汞的密度是13.546×103kg/m3 > 汽油的密度0.71×103kg/m3。

所以液體的密度決定了重量，要素也一樣，肌理的密度決定了要素的重量。

在文字等版面的局部使用肌理的效果，可以讓這部分更加顯眼。

如果在標(biāo)題、商品或主要的、大的標(biāo)志燈需要特別強(qiáng)調(diào)的部分使用肌理，則更具有明顯的質(zhì)感效果。

《刺客信條：起源》的海報(bào)，背景元素很多已經(jīng)非常復(fù)雜，這時(shí)候需要添加肌理來突出標(biāo)題。

但要注意的是，使用肌理的背景覆蓋整個(gè)版面時(shí)，由于肌理會(huì)給人一種帶來一種非常強(qiáng)烈的質(zhì)感，因此如果作為背景可能導(dǎo)致版面的整體都會(huì)被質(zhì)感的效果所支配。

比如說下面這張海報(bào)，背景中結(jié)構(gòu)與背景反映出很強(qiáng)烈的機(jī)械感，從而掌控了整個(gè)畫面的質(zhì)感。

如果使用金屬質(zhì)感的要素，會(huì)給人一種強(qiáng)烈的硬質(zhì)感和冰冷感（其實(shí)就是器械感）；如果使用紙質(zhì)質(zhì)感的要素，會(huì)給人一種書寫感和傳統(tǒng)感（人文氣息）。

所以在選擇肌理時(shí)要考慮在什么樣的主題或什么樣的場(chǎng)景下，用相對(duì)適合的肌理來表現(xiàn)質(zhì)感。

07. 故事情節(jié)

給人留下深刻印象的優(yōu)秀作品，其中必然要具有故事情節(jié)。之所以稱之為故事情節(jié)，是因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)是靜止的，并沒有電影般的動(dòng)態(tài)感覺。

優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)要有足夠引人注目、令人駐足的故事情節(jié)。這個(gè)故事情節(jié)是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)通過其自身理解去架構(gòu)的故事，是讓讀者通過自身認(rèn)知去理解和感受的過程。

好的故事情節(jié)是能讓大眾的心理產(chǎn)生“共鳴”，從而帶動(dòng)讀者內(nèi)心的情緒，加固讀者對(duì)作品的印象。讓讀者的心理認(rèn)同該作品，并為該作品中的產(chǎn)品買單。

比如說下面德芙巧克力的兩張海報(bào)，同樣的人物、不同的神態(tài)和姿勢(shì)，展現(xiàn)出“擺拍”和“享用巧克力”兩個(gè)不同的場(chǎng)景。

比如說看到下面這張圖，90%的人都會(huì)覺得這是一個(gè)美麗的小姐姐，而不是一個(gè)女裝大佬，這是為什么呢？

人的眼睛有聯(lián)想填充不足部分的力量，這就是人的想象力。若把所有素材都一五一十地全盤托出，讀者就沒有了發(fā)揮想象力的空間與余地了。

為了讓讀者發(fā)揮想象力，需要運(yùn)用減法邏輯，刻意的刪除版面中部分信息。

這是一個(gè)設(shè)計(jì)心理學(xué)的知識(shí)點(diǎn)——周邊視野。有些設(shè)計(jì)師通常只關(guān)注讀者的視覺焦點(diǎn)，而忽略周邊視野。

比如將人物的眼睛、眉毛和鼻子做焦點(diǎn)模糊處理，觀眾就會(huì)根據(jù)周邊視野，發(fā)揮想象力進(jìn)行聯(lián)想。

你覺得版式設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)哪個(gè)更重要？

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