logo設(shè)計(jì)是一種圖形藝術(shù)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處,又有自己的藝術(shù)規(guī)律,對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻,既要完美到幾乎找不到更好的替代方案,其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。
①設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。
②設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性,針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式或放大、縮小時(shí)的視覺效果
③設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。
④構(gòu)思須慎重推敲,力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特,表意準(zhǔn)確,能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。
⑤構(gòu)圖要凝練、美觀、適形(適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài))。
⑥圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括,又要講究藝術(shù)性。
⑦色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。
一:廣告語變異
標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段極其豐富多樣,并且不斷發(fā)展創(chuàng)新,僅舉常見概述如下:
二:秩序化
秩序化手法以均衡、均齊、對(duì)稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動(dòng)、錯(cuò)位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形,給人以規(guī)整感。
三:點(diǎn)線面
可全用大中小點(diǎn)構(gòu)成,陰陽調(diào)配變化;也可全用線條構(gòu)成,粗細(xì)方圓曲直錯(cuò)落變化;也可純粹用塊面構(gòu)成;也可點(diǎn)線面組合交織構(gòu)成,給人個(gè)性感和豐富感。
四:共同形
共用形手法兩個(gè)圖形合并在一起時(shí),相互邊緣線是共用的,仿佛你中有我,我中有你,從而組成一個(gè)完整的圖形,給人以奇異感。
五:表象
表象手法采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象,直述標(biāo)志的目的。這種手法直接、明確、一目了然,易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等等。
六:象征
象征手法采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等,以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。象征性標(biāo)志往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平,用雄獅、雄鷹象征英勇,用日、月象征永恒,用松鶴象征長(zhǎng)壽,用白色象征純潔,用綠色象征生命等等。這種手段蘊(yùn)涵深邃,適應(yīng)社會(huì)心理,為人們喜聞樂見。
七:寓意
寓意手法采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。
八:模擬
模擬手法用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。
九:視感
視感手法采用并無特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào),給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感,引起人們注意并使其難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的“視感”力量來表現(xiàn)標(biāo)志。如李寧牌運(yùn)動(dòng)服將拼音字母 L 橫向夸大為標(biāo)志等。為使人辨明所標(biāo)志的事物,這種標(biāo)志往往配有少量小字,一旦人們認(rèn)同這個(gè)標(biāo)志,去掉小字也能辨別它。
十:具象
具象手法基本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài),經(jīng)過提煉、概括和變化,突出與夸張其本質(zhì)特征,作為標(biāo)志圖形。這種形式具有易識(shí)別的特點(diǎn)。
十一:意象
意象手法以某種物象的形態(tài)為基本意念,以裝飾的、抽象的圖形或文字符號(hào)來表現(xiàn)的形式。這種形式往往有更高的藝術(shù)格調(diào)和現(xiàn)代感。
十二:抽象
抽象手法以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團(tuán)的標(biāo)志用方中套圓的幾何圖形來象征博大深遠(yuǎn)的聯(lián)想空間。這種形式往往具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感,易于記憶。
十三:對(duì)比
色與色的對(duì)比,如黑白灰、紅黃藍(lán)等;形與形的對(duì)比,如大中小、粗與細(xì)、方與圓、曲與直、橫與豎等,給人以鮮明感。
十四:矛盾
矛盾空間手法將圖形位置上下左右正反顛倒、錯(cuò)位后構(gòu)成特殊空間,給人以新穎感。
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