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德田祐司是誰?
武藏野美術(shù)大學(xué)視覺傳達設(shè)計學(xué)科畢業(yè),入職日本電通公司工作了近 15 年,期間在荷蘭的事務(wù)所 KesselsKramer 工作一年多,2007 年開始創(chuàng)辦自己的設(shè)計工作室 canaria。
十多年來,德田祐司的設(shè)計從產(chǎn)品包裝到廣告片制作均有涉及,獲得過國內(nèi)外 60 多個設(shè)計大獎。
他自信地拋出這句話:“沒有我做不到的設(shè)計”。
而如何做出好的包裝設(shè)計?德田祐司有他自己的見解。
要講好故事,就要成為最了解產(chǎn)品的人
包裝設(shè)計師的設(shè)計,展現(xiàn)的是產(chǎn)品和消費者之間的故事。要想講一個好的故事,需要考慮的不僅是產(chǎn)品的色彩、形狀,更重要的是產(chǎn)品的哲學(xué)。
什么是產(chǎn)品的哲學(xué)?
它包括了產(chǎn)品的特征、生產(chǎn)者的想法和工作態(tài)度,還包括創(chuàng)始人的哲學(xué)、競爭對手的情況,和消費者的洞察。
也就是說,要全方面、深度地去了解產(chǎn)品,以及背后包含的所有理念和精神。
設(shè)計師就是故事的講述者,所以要成為最了解故事的人。
與客戶交流,需要反復(fù)溝通
在荷蘭工作的一年中,德田祐司養(yǎng)成了一種工作方法。
“在荷蘭,我們在開始談計劃前,總是會一遍遍地去跟客戶確認:什么是必須的?哪里是不足的?先把目標(biāo)明確下來,再談設(shè)計方案?!?/span>
客戶總是希望得到一個完美的設(shè)計,但是如何達到完美?這就需要設(shè)計師和客戶不停的溝通。
通過不停、反復(fù)的溝通,才能了解客戶想要傳達的產(chǎn)品的信息。由此,設(shè)計出來的產(chǎn)品更容易得到客戶的認可。
審美和設(shè)計能力,與經(jīng)驗和見識有關(guān)
大家通常會認為,設(shè)計師最重要的審美和設(shè)計能力,在進入設(shè)計行業(yè) 2、3 年之后,就會很容易獲得,但這只是表面的東西,遠遠不夠用。
一個好的設(shè)計,底下會隱藏許多信息;而一個有經(jīng)驗、有見識的設(shè)計師,會懂得去提煉這些隱藏信息,再為自己所用。
這種敏銳的設(shè)計嗅覺,是要靠設(shè)計師的豐富閱歷,再加上有意識的培養(yǎng),才能獲得。
設(shè)計師要有無中生有的想象力
“消費是一種選擇,是自我表現(xiàn)。設(shè)計師就是這種自我表現(xiàn)的鏡子。想要達到消費者提升生活質(zhì)量的愿望,就是創(chuàng)新的力量?!?/span>
消費者選擇某種產(chǎn)品,這樣的意識是被設(shè)計師培養(yǎng)出來的。很多時候,有一些產(chǎn)品是消費者所想象不出來的,因為他們不知道未來會發(fā)生什么。
這個時候,設(shè)計師具有前瞻性的假設(shè)和創(chuàng)造,就非常重要,這為消費者提供了發(fā)現(xiàn)這種想象的機會。
換句話說,當(dāng)一個設(shè)計師擁有無中生有的想象力,去創(chuàng)造前所未有的、提高人們生活質(zhì)量的產(chǎn)品的時候,無疑他是一個成功的設(shè)計師。
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