? ? ? 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人喜愛的情感,因?yàn)槿说南矏蹍拹簩?duì)購(gòu)買沖動(dòng)起著極為重要的作用。好感來(lái)自兩個(gè)方面:首先是實(shí)用方面,即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求,為消費(fèi)者提供方便,這涉及到包裝的大小、多少、精美等方面,同樣的護(hù)膚霜,可以是大瓶裝,也可以用小盒裝,消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇,同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人選作禮品,包裝差一點(diǎn)的只能自己使用,當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí),自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。其次,好感還直接來(lái)自對(duì)包裝設(shè)計(jì)的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺,這是一種綜合性的心理效應(yīng),與個(gè)人以及個(gè)人所處的環(huán)境有密切的關(guān)系。
? ? ?以色彩來(lái)說(shuō),各人有各人自己喜愛和討厭的顏色,但也有共同點(diǎn),比如女性大部分都喜愛白色與紅色、粉紅色,它們被稱為女性色,女性用品的 包裝設(shè)計(jì) 使用女性色就能引起女士們的喜愛;而男性喜愛莊重嚴(yán)肅的黑色,黑色又稱男性色,男性專用品的包裝用黑色能得到男士的青睞。各個(gè)民族又有不同的喜愛色,人稱民族色,美國(guó)人喜歡黃色,使用黃色包裝的商品都暢銷,這種民族喜愛的心理也是相對(duì)的,變化的。我們只是強(qiáng)調(diào)喜惡的感情能左右購(gòu)買行為,因此產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的造型、色彩、圖案等等都要使用能引起人喜愛的種類,這需要通過(guò)各種市場(chǎng)調(diào)查和心理測(cè)試來(lái)尋找,這種喜歡的情感又是與人的審美標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)聯(lián)的。
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