@邵云飛包裝設(shè)計
羅哥一直在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域深耕,找到我們時,正苦于對舊包裝不滿,又無從下手。溝通中了解到:我國是一個食用油十分緊缺的國家,優(yōu)質(zhì)油料作物欠缺。而虎堅果(又名油莎豆)出油率高油品好,適應(yīng)力強無病蟲害,營養(yǎng)保健價值極高,目前虎堅果產(chǎn)業(yè)已納入國家發(fā)展規(guī)劃項目和科技部重大專項支持項目名單——羅哥對虎堅果油產(chǎn)業(yè)的未來充滿信心。
我們調(diào)查分析發(fā)現(xiàn),市面上同類產(chǎn)品包裝普遍設(shè)計感較差,色彩以綠色居多,與橄欖油極度雷同。
針對以上情況,我們做如下思考:
新品想快速提高在消費者心中的分量,借力是個不錯的選擇。不管是否愿意承認(rèn),紅酒在很長一段時間都是代表了精致生活和享受,無關(guān)自信。所以我們視覺氣質(zhì)上要借的不是橄欖油的力,而是紅酒的力,橄欖油只能是我們的競爭品。瓶型方面若采用圓瓶則與紅酒過于接近,采用方瓶能有效區(qū)別并且不會滾動更安全。
?品牌標(biāo)志:直接以簡潔的字體做logo;
?產(chǎn)品名稱:棄用“油莎豆食用油”,選擇更具辨識度的“虎堅果油”;
?視覺語言:虎堅果本身是個不錯的名字,且果殼紋理像老虎斑紋一樣,因此以老虎作“代言”;
?色彩設(shè)定:瓶貼大膽采用白色特種紙,擊凸的老虎圖案配以燙金文字,區(qū)分于市場現(xiàn)有所有同類包裝。因為瓶標(biāo)較簡潔,考慮國人禮品文化,禮盒和手提袋采鮮艷的橙色,既符合國人需求,又不至于淹沒在千篇一律的紅色之中。最重要的是,采用愛馬仕橙能與橄欖油徹底區(qū)分。
中國傳統(tǒng)畫風(fēng)結(jié)合西式設(shè)計,玩一把中西結(jié)合,古今結(jié)合。恰逢虎年,送大家一只福虎,祝大家虎虎福福過大年。
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用設(shè)計點亮品牌,用包裝點燃銷量