如今90后成為了消費(fèi)的主力軍,很多茶企為了吸引年輕人的目光,也開(kāi)始動(dòng)起了腦筋,雖說(shuō)茶葉品質(zhì)更加重要,而茶葉包裝就是一眼能抓住年輕人眼球的利器,因?yàn)樵S多年輕人對(duì)茶葉品質(zhì)的判斷能力還較弱,有時(shí)候可能包裝就成為了他們是否購(gòu)買(mǎi)的決定性因素。
從“大眾”到“與眾不同”
與眾不同應(yīng)該是很多茶企在設(shè)計(jì)包裝時(shí)最想做到的,因?yàn)槿缃竦牟枞~包裝都相對(duì)千篇一律,很難突破,而目前千篇一律的產(chǎn)品和包裝也更加難以吸引年輕人的目光。
當(dāng)代的年輕人喜歡一句話(huà):“奇奇怪怪,可可愛(ài)愛(ài)”,因此他們更喜歡購(gòu)買(mǎi)與眾不同的東西來(lái)展現(xiàn)自己審美的獨(dú)特性。因此在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí),要努力做到其獨(dú)特性,從“大眾”到“與眾不同”,設(shè)計(jì)要大膽,不要被傳統(tǒng)形式束縛,從而給年輕人帶來(lái)一定的視覺(jué)沖擊,滿(mǎn)足他們的“奇奇怪怪”,更加能激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲。
從“傳統(tǒng)”到“現(xiàn)代”
傳統(tǒng)的茶葉包裝設(shè)計(jì)元素上都喜歡取材傳統(tǒng)文化,包括古文、傳統(tǒng)器物。但面對(duì)新的消費(fèi)人群,能引發(fā)他們關(guān)注的一定是很有趣、有料、有話(huà)題的時(shí)尚元素。畢竟年輕人都充斥在一個(gè)現(xiàn)代化和科技化的現(xiàn)代社會(huì),因此更加習(xí)慣于購(gòu)買(mǎi)有現(xiàn)代元素的產(chǎn)品。
因此近幾年許多茶企在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí),嘗試將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素相結(jié)合,在一定程度上能夠提高年輕人對(duì)茶葉的接受度?;蛘咴诓枞~包裝上體現(xiàn)當(dāng)前年輕人當(dāng)下最流行的語(yǔ)錄和關(guān)鍵詞,快速的吸引了年輕人的目光,拉近傳統(tǒng)茶與他們之間的距離。
從“白、黃、紅”到“低飽和”
現(xiàn)在年輕人對(duì)產(chǎn)品包裝的顏色較為敏感,對(duì)以往的包裝顏色早已產(chǎn)生了審美疲勞,而對(duì)飽和度相對(duì)較低的顏色有濃厚的興趣,例如淡粉色、霧霾藍(lán),淺綠色、淺紫色等,這些顏色能帶來(lái)一種青春、活潑的感覺(jué),更加適合年輕人購(gòu)買(mǎi)。
“實(shí)用性”+“便攜性”
吸引年輕人的包裝,雖說(shuō)需要?jiǎng)?chuàng)意性,但并非是一味天馬行空而不考慮實(shí)用性,從“實(shí)用性”的角度出發(fā),有時(shí)候也能創(chuàng)造出意想不到的好包裝。
包裝是一個(gè)產(chǎn)品的門(mén)面,一個(gè)好的包裝能夠毫不費(fèi)力地帶來(lái)許多的消費(fèi)者。近幾年茶企將品牌、現(xiàn)代元素及現(xiàn)代應(yīng)用場(chǎng)景相結(jié)合起來(lái),造就了茶葉包裝的創(chuàng)新與變化,更好的切入年輕人市場(chǎng)。
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