設(shè)計(jì)|餐飲020時(shí)代要不費(fèi)力贏很大,外賣包裝盒就得拼顏值


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強(qiáng)行小科普

什么是VI?

在理解VI之前,必須先理解CI。CI即Corporate Identity,意為“企業(yè)形象識(shí)別”,其組成部分為:MI理念識(shí)別,BI行為識(shí)別,VI視覺識(shí)別。

早在60年代美國人就首先提出了CI設(shè)計(jì)概念,借由統(tǒng)一設(shè)計(jì),利用整體表達(dá)體系(尤其是VI視覺表達(dá))展現(xiàn)企業(yè)的文化、形象、經(jīng)營理念,合并企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的最終銷售。

VI設(shè)計(jì)包括主題色、標(biāo)準(zhǔn)字、Logo等等涵蓋視覺傳達(dá)的一切范疇。所以,餐飲企業(yè)的外賣包裝也是VI設(shè)計(jì)的一部分,是不是一下子就高大上了~

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O2O時(shí)代,優(yōu)秀外賣包裝的突出優(yōu)勢(shì)

一流的設(shè)計(jì)會(huì)助推品牌成長(zhǎng),幫助品牌戰(zhàn)略具體形象化,最終提升銷售與營業(yè)額:

1.忠實(shí)呈現(xiàn)品牌定位,用現(xiàn)在時(shí)髦的話叫“調(diào)性”。

2.富有美感、氣質(zhì)和視覺沖擊力,具有顯著記憶點(diǎn)與差異性。

3.吻合目標(biāo)顧客的審美偏好,客群更精準(zhǔn)。

4.應(yīng)用的可操作性與低成本。

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“眾強(qiáng)國際餐飲聯(lián)盟”和“中國好餐廳活躍店鋪大賽”的創(chuàng)始人吳志強(qiáng)先生就分析過目前的餐飲O2O狀況:現(xiàn)在的年輕人會(huì)把更多的時(shí)間花在工作上、用來拼搏,沒什么時(shí)間享受,就用更便捷快速的方法完成“吃”這個(gè)動(dòng)作,這是潮流的產(chǎn)物。

餐飲O2O前期的繁榮屬于貼錢的紅利階段,目前的競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷。想要在如今呈現(xiàn)白熱化的餐飲O2O競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰,外賣盒的設(shè)計(jì)不容輕視,外賣盒之于餐飲外送業(yè)務(wù),如同設(shè)計(jì)裝修之于餐廳,它的存在不僅僅為客人提供了便捷自由的就餐選擇,也是用來展示品牌形象極其重要的途徑;同時(shí),還向客人展示一種精致化的理念:哪怕吃外賣,也要有格調(diào)~

心理學(xué)研究實(shí)證:長(zhǎng)得好看連乞討都更有優(yōu)勢(shì)。同理,優(yōu)秀的外賣包裝設(shè)計(jì)能讓人在品嘗前先產(chǎn)生第一印象的好感,有了這樣的愉悅,也更容易對(duì)其中內(nèi)容物產(chǎn)生好感度。漂亮的外賣包裝一定比沒有特色、平平無奇的外賣包裝讓人印象深刻。當(dāng)顧客產(chǎn)生“那么美的包裝真是不忍心拆”的感嘆時(shí),恭喜你已經(jīng)贏了——因?yàn)?,記住外賣包裝的同時(shí),也記住了品牌。

優(yōu)秀的外賣包裝設(shè)計(jì)賞析Printemps by Nat Tartaglia et al.

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將時(shí)尚界的季節(jié)概念引入包裝設(shè)計(jì),四季不變的外賣盒看得審美疲勞,外賣盒和衣帽鞋履一樣,也要美美地?fù)Q季。由三位西班牙設(shè)計(jì)師為餐飲公司Lateral的春季限定版概念包裝,以馬卡龍般輕薄粉嫩的粉紅、乳白、翠綠為基調(diào),手繪植物有著春天獨(dú)有的生機(jī)勃勃。還沒開吃,就已經(jīng)心情大好了,相信提在手中一定會(huì)吸引不少人的矚目。

Samurai by Nanna Basekay et al.

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Samurai 是瑞典斯德歌爾摩的一家日本餐廳,三位設(shè)計(jì)系學(xué)生受邀為其設(shè)計(jì)了有別于傳統(tǒng)日本料理的、色彩斑斕的全新視覺形象。以“無膠包裝”為核心打造的外賣盒以印有餐廳 LOGO 的粘紙封裝??紤]到多個(gè)便當(dāng)盒的攜帶問題,每一個(gè)打包盒都可以堆疊和覆蓋在另一個(gè)打包盒上,并將筷子穿插其間用作包裝的手柄,環(huán)保、便捷,品牌形象更顯高大上。

Gardinia Organic Salads

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既然主打有機(jī),那包裝一定得要環(huán)保。包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約清淡,可降解塑料、無熒光劑餐巾紙,每一個(gè)小細(xì)節(jié)都在傳遞品牌精神。

不知名外賣包裝設(shè)計(jì)

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僅有紅白黑三色,但存在感非常強(qiáng)烈,圖案幽默趣致,著實(shí)難忘。對(duì)于商家來說,外賣包裝的成本也是項(xiàng)重要支出,包裝印刷用色越少成本也越低,設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含省錢小心機(jī)呢!

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老實(shí)說,去掉logo,你記得上校家和麥當(dāng)當(dāng)漢堡外包裹的那層紙長(zhǎng)什么樣嗎?反正就是紅和黃吧~但如此活潑跳躍、充滿童趣感的吸睛包裝設(shè)計(jì),一見難忘。

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超級(jí)明確的日本料理定位。魚形紙盒配上鮮亮橘黃,記憶點(diǎn)強(qiáng)烈;造型獨(dú)特的餐盒也成為勾起人們好奇心的移動(dòng)廣告。

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很多人覺得中餐油大又難免湯湯水水,紙盒包裝不合適,塑料盒包裝很難好看。這是謬誤呀!哪怕最最普通大路的塑料包裝盒,只要外面加一個(gè)有漂亮吸睛圖案的勒口,即刻得與眾不同起來。不僅省預(yù)算,而且出效果,中餐外賣也可以很文藝小清新的好伐!

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設(shè)計(jì)師 Amy Louise Baker為中餐外賣設(shè)計(jì)的包裝。外包裝打開里面的菜品按種類分開碼放,筷子別在包裝內(nèi)側(cè),紙?zhí)咨嫌∮忻坊▓D案。設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約又洋氣。做中高端便當(dāng)?shù)?、預(yù)算多的這招可以get~

外賣餐盒的設(shè)計(jì)與所有的設(shè)計(jì)品一樣,美觀加好用即是評(píng)價(jià)通則,能做到運(yùn)輸便捷且為客人帶去最好的用餐體驗(yàn)即是好的設(shè)計(jì)。外賣餐盒不僅僅是盛載食物,更是承載餐廳品質(zhì)、調(diào)性、格調(diào)與審美,是餐廳顏值的組成部分之一。

有人會(huì)說:好的設(shè)計(jì)師很貴哎......

但優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)是餐廳的軟實(shí)力,會(huì)變成利潤,這個(gè)投資值得!

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