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酒擺在貨架上，消費者希望在購物時能獲得視覺上最直觀的認知和心理的滿足，而形狀、圖案和色彩無需借助語言就可以實現(xiàn)溝通的功能

走進市場，你就會被品種繁多的酒品牌所沖擊……紅的、綠的、白的、黃的、黑的、金的，花花綠綠的強烈色彩刺激著消費者，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各樣的包裝盒子，整整齊齊的排對列陣