啤酒行業(yè)歷來競爭激烈，被收購或關廠的事情比比皆是，如早年前的SAB等等。雪花作為目前全球銷量第一的啤酒，為防止不斷勇攀的新勢力，勢必走向高端化路線，推新產(chǎn)品，改善產(chǎn)品結構，在視覺設計上也要更具有識別性和獨特性。

酒作為一種消費時尚，消費者對酒的包裝設計也提出了更高的要求。 在品種繁多的酒市場上，酒的外包裝設計語言能夠傳遞給消費者非常重要。從酒的銷售情況分析得出

隨著健康飲酒氛圍的逐漸形成和國民消費水平的不斷提升，白酒消費需求從過去的跟風式感性消費變?yōu)楝F(xiàn)在的分析性理性消費，有一定知名度、美譽度、差異化的高品質產(chǎn)品成為消費者的首選。