大眾品牌的產(chǎn)品設(shè)計顯得國際化的主要原因在于顏色和圖案形狀

1.顏色。

舉個例子，F(xiàn)uelosophy飲料包裝設(shè)計和gaffel啤酒瓶設(shè)計。第一是色彩純度高，從視覺感覺來說，鮮艷明快的顏色比灰暗純度低的顏色更加令人印象深刻。第二是色彩種類少，最多見的就是兩種顏色撞色（例如gaffel啤酒瓶）或者單色為主（例如fuelosophy飲料瓶）

gaffel啤酒瓶

2.形狀。形狀的抽象要好過具象。

舉個例子，這張圖片讓人覺得國際化的主要原因是：

這明顯是一張辦公室的室內(nèi)照片，撇去家具燈光不說，讓人覺得國際化的主要原因是抽象化的立面墻壁（也有可能是玻璃推拉門）圖案。在抽象化的同時，顏色符合色彩純度高、色彩類型少，使用有限的顏色進行撞色。當(dāng)產(chǎn)品本身的形狀已經(jīng)足夠深入人心得情況下，直接將形狀進行提煉升華。例如Absolut Vodka，它的瓶子形狀深入人心，于是后來衍生出了一系列將瓶子作為主要對象進行設(shè)計的廣告。

究竟產(chǎn)品包裝設(shè)計中遵循著哪些設(shè)計原則與方法才能國際化而不會感覺土鱉?

品牌設(shè)計原則：

A、風(fēng)格統(tǒng)一性設(shè)計：即同一品牌系統(tǒng)的產(chǎn)品，在色彩的處理上，一般不要超過5種顏色的組織，在造型與圖像的處理上，一般需要在幾個基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)上，進行排列組合的多樣性變化，這樣會形成比較統(tǒng)一的視覺風(fēng)格，從而通過消費場所的反復(fù)陳列展示，構(gòu)成消費者心中的品牌形象。如圖示例：

B、技法多元化設(shè)計：在保證風(fēng)格統(tǒng)一性的基礎(chǔ)上，大膽使用不同的手法，比如絲網(wǎng)印、手繪等非常規(guī)性的圖像處理手法，以及外包裝結(jié)構(gòu)的多樣化嘗試，獲得新的視覺印象，從而保持新穎和吸引力。如下圖示例：

C、材料層次化設(shè)計：同一品牌的產(chǎn)品，必然會具備不同款式與形態(tài)，針對其內(nèi)容的不同選擇從紙張、木質(zhì)到亞克力、乃至金屬的外觀材質(zhì)，會形成統(tǒng)一品牌下的立體化的豐富印象，從而也更貼合產(chǎn)品設(shè)計：沿著產(chǎn)品的自然屬性舒緩的流動！這樣的設(shè)計理念！

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