當(dāng)我們?cè)谏虉?chǎng)中購(gòu)物時(shí)，顏色艷麗的商品總會(huì)在第一工夫迅速吸引我們的目光，由于它在眾多商品中獨(dú)樹(shù)一幟，這樣看來(lái)，顏色的運(yùn)用關(guān)于商品外包裝設(shè)計(jì)有著很重要的意義。顏色運(yùn)用的好，商品會(huì)很快鋒芒畢露。上面我們?cè)敿?xì)來(lái)看一看。

產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)時(shí)色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系;二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。

(一)色彩與包裝物的照應(yīng)

那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢?主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，筆者曾多次在過(guò)去的文章中提到過(guò)，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費(fèi)者無(wú)法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售發(fā)揮不了積極的促銷(xiāo)作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn);

從行業(yè)上進(jìn)，食品包裝類(lèi)正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來(lái)表述這樣給人以溫暖和親近之感。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類(lèi)、糕點(diǎn)類(lèi)用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類(lèi)正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類(lèi)多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。

(二)色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系

再說(shuō)，顏色與顏色的比照關(guān)系。這是很多商品包裝設(shè)計(jì)中最容易表現(xiàn)卻又十分不易掌握的事情。在設(shè)計(jì)中出自高手，包裝的傷口效果就是陽(yáng)春白雪，反之，就是陽(yáng)春白雪了。在中國(guó)書(shū)法與繪畫(huà)中常盛行這麼一名話(huà)，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)踐上說(shuō)的就是一種比照關(guān)系。表如今包裝設(shè)計(jì)中，這種比照關(guān)系十分分明，又十分罕見(jiàn)。所謂這些比照，普通都有以下方面的比照：即顏色運(yùn)用的深淺比照、顏色運(yùn)用的輕重比照、顏色運(yùn)用的點(diǎn)面比照、顏色運(yùn)用的繁簡(jiǎn)比照、顏色運(yùn)用的雅俗比照、顏色運(yùn)用的反差比照等等。

正由于顏色關(guān)于商品外包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)有著特別的意義，所以，我們?cè)谠O(shè)計(jì)商品的外包裝上更需求留意顏色的選擇，稍有不慎，做出來(lái)的商品包裝效果能夠會(huì)千差外別，好的設(shè)計(jì)師，一定是在顏色方面有著本人共同的了解跟運(yùn)用。